X
יומן ראשי
חדשות תחקירים
כתבות דעות
סיפורים חמים סקופים
מושגים ספרים
ערוצים
אקטואליה כלכלה ועסקים
משפט סדום ועמורה
משמר המשפט תיירות
בריאות פנאי
תקשורת עיתונות וברנז'ה
רכב / תחבורה לכל הערוצים
כללי
ספריה מקוונת מיוחדים ברשת
מגזינים וכתבי עת וידאו News1
פורמים משובים
שערים יציגים לוח אירועים
מינויים חדשים מוצרים חדשים
פנדורה / אנשים ואירועים
אתרים ברשת (עדכונים)
בלוגרים
בעלי טורים בלוגרים נוספים
רשימת כותבים הנקראים ביותר
מועדון + / תגיות
אישים פירמות
מוסדות מפלגות
מיוחדים
אירועי תקשורת אירועים ביטוחניים
אירועים בינלאומיים אירועים כלכליים
אירועים מדיניים אירועים משפטיים
אירועים פוליטיים אירועים פליליים
אסונות / פגעי טבע בחירות / מפלגות
יומנים אישיים כינוסים / ועדות
מבקר המדינה כל הפרשות
הרשמה למועדון VIP מנויים
הרשמה לניוזליטר
יצירת קשר עם News1
מערכת - New@News1.co.il
מנויים - Vip@News1.co.il
הנהלה - Yoav@News1.co.il
פרסום - Vip@News1.co.il
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ
יומן ראשי  /  מאמרים
כל התמהמהות מערכתית נוספת בגיבוש תפישה תקשורתית חדשה, מסייעת באופן אקטיבי למאמצי הפלשתינים לשכתב את ההיסטוריה של הסכסוך בינתיים, הם מצליחים היטב במשימה
▪  ▪  ▪

משרד החוץ, חטיבת דובר צה"ל, משרד הביטחון, חברים יקרים - ראש הממשלה הפלשתיני, איסמעיל הנייה, מבקש למסור לכם בזאת תודה אישית. תודה על שאתם מסייעים בידו להוביל לבידודה הבינלאומי של ישראל על-רקע המערכה הצבאית בעזה. תודה על שהמערכת הכושלת של ההסברה הישראלית – מוסיפה נקודות זכות לפעילי הטרור הפלשתינים. תודה על המשך מתן טיפול תקשורתי רשלני, גם בעת מלחמה.
הכישלונות הגדולים משתקפים היטב דווקא בפרטים הקטנים, וכך היה גם הפעם. בעוד שרבים משבחים ומהללים את מערך ההסברה הישראלי במלחמה הנוכחית, נראה כי בפועל, השינוי הקוסמטי אינו חזק דיו כדי להביא לשינוי גנטי-מהותי בתפישה העקרונית. אותם הכשלים שהיו בעבר, עודם קיימים גם היום. גם אם גופי ההסברה העצמאיים עשויים לטשטש מציאות זו על-ידי סיוע למערכת הממלכתית, הרי שעין בוחנת לא תחמוק מתמונת מצב בעייתית.
ביום חמישי האחרון (08.01.2009), נתבקשתי על-ידי מספר מערכות תקשורת מאמריקה הלטינית לעלות לשידור בטלוויזיה וברדיו, על-מנת להגיב להאשמות הפלשתיניות בדבר "פשעי מלחמה" המבוצעים, לכאורה, בעזה. לאחר שנתתי את הסכמתי העקרונית, נותרו באמתחתי כארבע שעות לשידור. ככלל, בעת ראיון, הדברים שבלב עשויים להיות חזקים מכל מספר ונתון, אך במאבק על דעת הקהל, הדיוק העובדתי חשוב מאין כמוהו, ונתונים שכאלה, הרי אין בידי.
לאחר סריקה קצרה של אתרי האינטרנט הממלכתיים, פניתי לחטיבת דובר צה"ל וביקשתי לשוחח עם אגף התקשורת הבינלאומית. הסברתי להם, כי ברצוני לקבל דף מידע עם מסרים רשמיים אודות הקרבות, בשפה הספרדית, על-מנת שאוכל להיערך בהתאם, לכל טיעון פלשתיני. כעבור מספר דקות, חזרתי וצלצלתי, אלא שנאלצתי להמתין עוד זמן ארוך למשמע התגובה הרשמית: "אין בידינו דפי מסרים בספרדית".
קשה לומר שהופתעתי. ואולם, בשונה מניסיון העבר, ופניות חוזרות ונשנות ברגעי "שגרה", הרי שכעת, במצב מלחמה, היערכות הסברתית נדרשת להיות מקיפה ואחראית. בתשובה לשאלתי, הכיצד עלי להיערך לראיון ולתגובה הולמת לטענות הפלשתינים, הפנה אותי נציג דובר צה"ל לגוף הסברה עצמאי, אזרחי, פרטי, אשר לדבריו, הוא עשוי לסייע בידי.
והנה, אם לא הופתעתי קודם לכן, הרי שההפתעה הייתה כאן גדולה ומוכפלת: דובר צה"ל, גוף צבאי רשמי, ממלכתי, האמון על חלק ניכר ממאמצי ההסברה הישראלית, מפנה אותי לגוף חיצוני, אשר אין לדובר צה"ל כל שליטה על נתוניו ומסריו.
לשיטתם, "אין מספיק אנשים אשר יתרגמו את ההודעות"... תשובה זו, לכשעצמה, מצביעה על כשל עמוק בתפישת ההסברה, ויש בה כדי להעיד על הכלל. ראשית, נראה שישנו כשל בהבנה, כי מלחמה בחזית הבינלאומית הינה כלי נשק משמעותי בפני עצמו, והרי לא ניתן להילחם הסברתית, אלא אם דוברים את השפה של מדינת היעד.
שנית, בתשובתו של דובר צה"ל יש בכדי להצביע על פערי תפישה, לפיהם בזמן מלחמה נדרש דובר צה"ל להתאים עצמו לצרכים תקשורתיים משתנים, בדיוק באותה מידה שגדודי הלוחמים מגייסים את מיטב לוחמיהם. עליו להתאמץ, ולהביא לתוצאות. תירוצים הרי לא מתקבלים. לא בעת זו. אם בעת מלחמה לא יעשה דובר צה"ל את הנדרש כדי לספק תוצרים בזמן אמת, בשפות שונות, אז אימתי יעשה כן?
בסופו של יום, הראיונות עברו בהצלחה. את הנתונים והמסרים איתרתי באתר הסברה עצמאי המופעל בשפה הספרדית, וכך חסכתי את הזמן הנדרש לתרגום התוכן. גם הפעם, נראה כי רק שינוי שורשי, בהתאם להמלצות מבקר המדינה משנת 2002, יביא לשיפור מערך ההסברה הישראלי מיסודו. כל התמהמהות מערכתית נוספת בגיבוש תפישה תקשורתית חדשה, מביאה, דה-פקטו, לסיוע אקטיבי למאמצי הפלשתינים לשכתב את ההיסטוריה של הסכסוך. בינתיים, הם מצליחים היטב במשימה.

הכותב הינו משפטן, עיתונאי, ויו"ר ארגון ההסברה Youth Active Diplomats for Israel
תאריך:  12/01/2009   |   עודכן:  12/01/2009
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט
סדום ועמורה עיתונות
דובר צה"ל: הסברה בספרדית? - מיותר
תגובות  [ 0 ] מוצגות  [ 0 ]  כתוב תגובה 
 
תגובות בפייסבוק
 
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
דני רשף
צה"ל של היום הוא אכן צבא כירורגי ומקצועי ככל שאפשר בכלל להיות    אין לצה"ל ולנו מה להצטדק בפני אף צבא שבעולם ובפני אף חברה אחרת, שבנסיבות דומות גרועים מאיתנו בהרבה
יהונתן דחוח-הלוי
בשנים האחרונות הולך ומצטבר מידע רב על השתלטות הדרגתית של חמאס וארגוני טרור פלשתינים אחרים על אונר"א, סוכנות הסעד לפליטים פלשתינים של האו"ם    דוגמא בולטת לכך הוא עווד אל-קיק, מורה, מחנך ומנהל בבתי הספר של אונר"א ברפיח ששימש במקביל כראש יחידת ההנדסה וייצור אמצעי הלחימה של הג'יהאד האיסלאמי.
ד"ר יובל ברנדשטטר
ישיבה נייחת על ציר פילדלפי, כאשר מן הצד השני יושבת מצרים הבוגדנית ומתפעלת את בובות החמאס, הוא מתכון בטוח לתבוסה
אביתר בן-צדף
במלחמה אסור לשמח את הפלישתים - קבע דוד המלך בקינתו על שאול ועל יהונתן    על התקשורת במלחמה - להיות כמו שמשון המסכן    מאמר שמיני בסדרה
ארז תדמור
המבצע הצבאי בעזה קבע סטנדרט מוסרי ראוי: על ישראל להפעיל את כוחה לשמירת ביטחונם של אזרחיה, גם במחיר סיכון חייהם של חייליה, ולחסל כמה שיותר מאנשי האויב
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ New@News1.co.il