בחודש שעבר פורסמו נתונים לגבי היקפי הפרסום של כלל העסקים בישראל ב-2019. המידע, שמוצג בכל שנה, מאפשר לזהות מגמות בעולם הפרסום ובפרט לגבי האופן שבו מחולקים תקציבי השיווק בין הערוצים השונים - דיגיטל, עיתונות מודפסת, טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות ועוד.
השנה נרשמה היסטוריה: בפעם הראשונה הדיגיטל עקף את הטלוויזיה והתייצב בראש הטבלה, עם נתח שוק של 38% לעומת 36% לטלוויזיה. לטובת הפרספקטיבה, ב-2009 הפרסום באינטרנט קיבל רק 14% מהמשאבים הכספיים, בזמן שהטלוויזיה קיבלה 40% והעיתונות המודפסת 35% (ואם חוזרים עוד 10 שנים אחרונה, כלומר אל עומק ההיסטוריה, הדיגיטל כלל לא נמדד בגלל שהסכומים שהופנו אליו היו מזעריים).
המסקנה המתבקשת: השיווק בדיגיטל עובד, והבסיס הוא קידום אתרים - פעולות מגוונות באפיקים שונים כדי לייצר מקסימום תנועה לאתר, ובפרט של גולשים שיש סיכוי גבוה שיהפכו ללקוחות.
כדי לקדם אתר לדף הראשון בגוגל, צריך להרשים את הגולשים ואת גוגל, ומאחר שהחברה משנה לעיתים קרובות את האלגוריתם לפיו היא מדרגת את כל האתרים הקיימים, כדאי להתעדכן בחידושים האחרונים.
עידכון BERT והיכולת של גוגל להבין מה באמת הגולשים רוצים
בתחילת הדרך, מנועי חיפוש ידעו לזהות מצוין מילים, אבל התקשו עד מאוד להבין הקשרים. בהתאם לכך, גם החיפושים היו פשוטים וכמעט תמיד השאילתות כללו מספר מצומצם של מילים. ההתרחבות האינסופית של האינטרנט והכמויות העצומות של המידע בכל תחום, חייבו את הגולשים לבצע חיפושים ממוקדים יותר כדי להגיע במהירות לאינפורמציה שבאמת מעניינת אותם - למשל "צימרים רומנטיים בגליל העליון" במקום סתם "צימרים בגליל" כשרוצים להפתיע את בת הזוג לקראת ט"ו באב, או "מצבר שירות עד הבית" במקום "סתם מצברים" כשנתקעים עם הרכב וזקוקים לפתרון נוח.
התארכות הביטויים הציבה אתגר של ממש בפני מנועי החיפוש: להבין לא רק כל מילה בפני עצמה, אלא גם את החיבורים בין המילים השונות בשאילתה של הגולש, וכך לדעת על מה באמת הוא רוצה לקבל תשובה.
בשנה החולפת הציגה גוגל עידכון בשם BERT שמבטיח פריצת דרך של ממש ביכולת להבין הקשרים. אומנם נכון לעכשיו הוא משפיע רק על חיפושים באנגלית, אבל הכיוון ברור. מה חשוב לעשות כדי שגוגל (ושאר מנועי החיפוש, כמובן) יעריכו את האתר שלכם? במילה אחת, תוכן. ובשתי מילים: תוכן מצוין.
אתר עשיר בתכנים, שכל אחד מהם מספק ערך אמיתי לגולשים - שימו לב: לא רק טקסטים שיווקיים, אלא מאמרים שבאמת עוזרים לגולשים להתנהל בעולם - הוא כזה שיזכה לציונים גבוהים בגוגל וייחשף באופן מחמיא לעיניים רבות.
