בימים אלה משיקה איקאה בישראל ובעולם כולו את קטלוג 2008. זהו הקטלוג השמיני של איקאה בישראל, אשר יופץ השנה בהיקף נרחב ל-1.25 מיליון בתי אב, לעומת מיליון בתי אב בשנה שעברה. השנה תורחב ההפצה במיוחד לאזור הדרום לקראת פתיחת החנות השנייה בסוף השנה בראשון לציון וכן באזור הצפון הרחוק. בהפקת והפצת הקטלוג בעברית הושקעו 8.5 מיליון שקל.
הקטלוג החדש מציג כ- 2871 פריטים, מתוך מגוון כולל של כ-6,500 בחנות, מתוכם 1,780 מוצרים חדשים. הקטלוג נפתח בהצגת אזורים שונים בבית שיזכו לחשיפה ממוקדת, כאשר השנה הדגש הוא על חדר המגורים, המהווה ברוב המקרים את לב לבו של הבית ושל חיי המשפחה.
קטלוג איקאה מודפס ב-191 מיליון עותקים, ב-28 שפות, ב-42 מדינות ברחבי העולם ומהווה את הפקת הדפוס הגדולה בעולם אחרי התנ"ך.
איקאה מורידה מחירים בשיעור ממוצע של 5%
בדומה לשנים קודמות, גם השנה איקאה ממשיכה להוריד את המחירים. השנה הוזלו 1,842 מוצרים, כאשר שיעור ההורדה הממוצע יעמוד בקטלוג הקרוב על כ-5% לעומת מחירי הקטלוג הקודם וזאת למרות עליית היורו בכ- 5.5% בממוצע מאוגוסט אשתקד. בקטלוג הנוכחי חלק מהמוצרים אף מסומנים בלוגו "מחיר נמוך עוד יותר", לידו מופיע המחיר משנה שעברה והמחיר החדש. יתרה מזאת, איקאה מתחייבת לא לעלות את מחירי מוצרי הקטלוג עד ה-1.8.2008 ומצרפת לקטלוג שבעה קופוני הנחה חודשיים למימוש במהלך השנה וגם קופון מתנה ע"ס 100 שקל לרכישה מעל 1,000 שקל בחודש בספטמבר.
לדברי שלומי גבאי, מנכ"ל איקאה ישראל, הורדת המחירים היא חלק מהמדיניות והקונספט של איקאה בכלל למצוא כל העת הזדמנויות לחיסכון בהוצאות, כך שבסופו של דבר החיסכון יתבטא במחירים הסופיים לצרכן. "החיסכון יכול להתבטא בצמצום עלויות הייצור של החברה העולמית בגלל ייעול קו ייצור או מעבר לחומרי גלם חסכוניים יותר, הוא יכול להתבטא בעלויות האחסון וההובלה, באריזות המוצר, בחיסכון בהוצאות שוטפות בחנות בישראל וכיו"ב", אומר גבאי.
כדוגמא כיצד איקאה מוזילה עלויות ניתן לציין את כסא IKEA PS ELLEN - על מנת להוזיל את המחיר,המעצב עיצב כסא ללא צורך בברגים, כך שניתן להרכיבו ללא כלים. הכסא עשוי מחומר מיוחד של תערובת של פלסטיק ושבבי עץ והוא ניתן למחזור.
דוגמא נוספת היא שולחן HATTEN: מעצבת השולחן השתמשה בפלסטיק ליצירת שולחן ייחודי בעל מקום אחסון. החומר הקל והעמיד מפחית את הוצאות ההובלה.
הנושא המרכזי: "חדר המגורים החדש"
קטלוג איקאה 2008 מתמקד במסר "עיצוב לחיים", תוך תמיכה בנושא השנתי THE NEW! LIVING ROOM, הבא לידי ביטוי בקטלוג על-ידי הצגת 11 חדרי מגורים בסיטואציות שונות ובתצוגת החנות שהורחבה וניתן בה דגש למערכות ישיבה חדשות, פתרונות אחסון וארגון חלל חדר המגורים ופתרונות לטלוויזיה.
אחת הקולקציות הבולטות במחלקת חדרי המגורים היא IKEA STOCKHOLM קולקציית ריהוט ואביזרים המאופיינת בקו עיצוב יוקרתי יותר ומבוססת על חומרים יקרים יותר ופונה לקהל יעד מבוגר יותר המחפש את העיצוב הנקי והיוקרה לצד מחירים נמוכים יותר ביחס לשוק. הקולקציה מונה 80 פריטים, בהם ספות, כורסאות, הדומים, ריהוט אחסון, ארוניות, שידות טלוויזיה, שולחנות קפה, פינות אוכל, ארונות, גופי תאורה ומוצרי נוי וטקסטיל משלימים.
על-פי מחקר שערכה איקאה העולמית בנושא חשיבותו של חדר המגורים בביתם, בקרב 4,000 נשאלים ברחבי העולם, עולה כי רוב האנשים תופסים את חדר המגורים כחדר החשוב ביותר בבית. עיקר הפעילויות בחדר המגורים הן הירגעות וצפייה בטלוויזיה. אזור הספה הוא המקום המרכזי ביותר בחדר וממנו מתחיל עיצוב החלל. כמו כן, הצורך של אנשים בשינוי הינו משמעותי, ומחצית מהאנשים מעוניינים לחדש את חדר המגורים שלהם.
נושאים נוספים בהן איקאה מתמקדת השנה, הם המטבח המושלם חדר השינה המושלם ועדיפות מקומית - הריהוט המשרדי.
החנות שניה - איקאה ממתינה להחלטת בית המשפט
עבודות הבנייה של החנות השנייה במתחם מעוין שורק ראשון לציון, שצפויה להיפתח ברבעון האחרון של השנה, מתקדמות בקצב מהיר על פי היתרי הבנייה שניתנו על ידי הרשויות המוסמכות. בפרויקט הקמת החנות השנייה הושקעו עד כה כ-300 מליון שקל ובאיקאה ממתינים בימים אלה להכרעת בית המשפט על מנת שיוכלו לקלוט כ-400 עובדים מאזור ראשון לציון והסביבה - קליטה שתסייע רבות להגדלת היקף המועסקים באזור. עד כה נקלטו 23 עובדים בכירים לחנות השנייה. באיקאה צופים, כי היקף הלקוחות שיגיעו לחנות בראשון לציון, מאזור הדרום והמרכז, יהיה כ-100,000 לקוחות בחודש, מהם ייהנו גם בתי העסק בסביבה. באיקאה מאמינים, כי פעילותה באזור תסייע רבות לפיתוח המסחר במרחב ראשון לציון, בדומה לשגשוג שהביאה עמה החנות הראשונה בנתניה, לאזור כולו.
אודות איקאה
רשת איקאה העולמית מונה 256 חנויות ב-35 מדינות. מחזור המכירות של הרשת הסתכם בכ -17.3 מיליארד יורו בשנה שהסתיימה ב- 31.8.06. בשנה זו ביקרו בסניפי הרשת 505 מיליון צרכנים.
אמצעי השיווק העיקרי של הרשת הוא הקטלוג הנשלח ישירות לבתים - בשנה שעברה הודפסו 175 מיליון קטלוגים ברחבי העולם, המהווים את הפקת הדפוס השנייה בגודלה בעולם אחרי התנ"ך. בישראל פועלת הרשת מאז אפריל 2001 באמצעות חנות ענק ששטחה 23,000 מ"ר הממוקמת במחלף פולג בנתניה. מאז פתיחת החנות בישראל ביקרו בה יותר מ- 14 מיליון מבקרים. במהלך 2007 תיפתח החנות השנייה של איקאה ישראל, בראשון לציון.