האגודה למלחמה בסרטן יוצאת במסע הסברה ארצי, להעלאת המודעות בקרב הציבור לחשיבות שמירה על אורח בריא ומאזן אנרגיה, במטרה להקטין את הסיכון לחלות בסרטן. מסע ההסברה הופק על-ידי BBDO SOHO שמלווה במשך שנים בהתנדבות את מהלכיה הפרסומיים של העמותה.
רבים מאמינים בטעות שסרטן היא "גזירה משמיים" ושאין לנו יכולת להשפיע על המחלה. היום ידוע שניתן למנוע מחלות סרטן שונות על-ידי אימוץ סגנון חיים בריא יותר. מחקרים חדשים מצביעים על כך שמשקל עודף, תזונה בעלת שיעורי שומן גבוהים, צריכת קלוריות רבות ופעילות גופנית מועטה, עלולים להגביר את הסיכון לחלות במחלות סרטן. בעקבות המחקרים, פרסם ארגון הסרטן הבינלאומי, כי כ-40% ממקרי הסרטן ניתנים למניעה.
לכן, המסר העיקרי לציבור הוא: שימרו על משקל גוף תקין, הרבו באכילת פירות וירקות טריים, בצעו פעילות גופנית באופן סדיר, הפסיקו לעשן והימנעו משתייה מופרזת של אלכוהול.
הסרטון, המלווה את הקמפיין, נראה בהתחלה כמו מודעת דרושים - הכותרות רצות על המסך בסגנון פרומו לתוכנית טלוויזיה, והקריין ברקע מזמין את הצופים להגיש מועמדות לפרסומת חדשה. הדרישות: בעלי עודף משקל, שהספורט היחיד שלהם הוא לרבוץ מול הטלוויזיה, שותים אלכוהול בהפרזה, מכורים לג'אנק פוד, יתרון למעשנים (נרגילה גם נחשב). לאחר הצגת הדרישות שואל הקריין- עונים על הדרישות? אתם עלולים להיות הכוכבים הבאים בקמפיין של האגודה למלחמה בסרטן.
הקמפיין יימשך כשבועיים ויעלה בערוצי הטלוויזיה, באתרי האינטרנט ובעיתונות המודפסת.
מירי זיו, מנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן: "מנתונים שהוצגו לאחרונה בכינוס השנתי של האיגוד האונקולוגי האמריקני עולה כי בעוד שקיימת מגמה מבורכת של ירידה בשיעורי העישון, חלה עליה בשיעורי ההשמנה וחוסר פעילות גופנית בחברה המערבית. במקרה זה עלולים גורמים אלו להפוך עם השנים לגורם הקטלני ביותר לסרטן. אימוץ אורח חיים בריא הכולל אכילה מאוזנת ובריאה, ופעילות ספורטיבית, מקטינים את הסיכון לחלות בסרטן. אנו מקווים כי באמצעות הקמפיין נצליח להניע אנשים לפעולה ולשמירה על מאזן האנרגיה בגופם".
הקמפיין מנוהל בהתנדבות על-ידי גיתם BBDO והקריינות בהתנדבות על-ידי גיל קומר.
קרדיטים
גיתם BBDO
מנהלת BBDO SOHO - עדי כהן סברוב
סופרוויזר - אלדר אברהם
תקציבאית - נועה פז
צוות קריאיטיב:
סמנכ"ל קריאייטיב פלנינג - אימי עירון
סמנכ"ל קריאטיב - גיא בר
מנהל קריאטיב - יגאל חזן
קופי - אוראל ביתן
ארט - נועם לייסט
מנהלת הפקה: נוגה שגיא
מפיקה - עומר קנדל
צוות אינטראקטיב:
מנהלת לקוח אינטראקטיב: דנה טוביש
קופי - ענת סגל
ארט - גל שקדי
מדיה:
מנהלת לקוחות מדיה: דפנה גורן
מדיה פלנרית: טל לוכוביצקי + אנה הקר
מדיה ביירית: יפית אבני
סמנכ"לית אינטראקטיב: גלית מסורי
מדיה פלנר אינטראקטיב: שרית גבע