בתי המלון מתחילים את המלחמה על כיסם של הישראלים עם בוא הקיץ והחגים. קמפיין ראשון של מלונות פרימה קורא לישראלים להישאר בארץ ומציע נופש איכותי במחיר משתלם.
הקמפיין יעלה ביום ראשון, ה-25 ביולי, בפריסה רחבה בשלטי חוצות, בתחנות קול ישראל וברדיו המקומי. כמו-כן, פרימה תעניק חסות לתוכניתם של שי ודרור ברדיו FM103.
במרכז הקמפיין יעמוד הסלוגן "חופש מרגש בלי להתרושש", במטרה לחזק את הקונספט הבסיסי של רשת מלונות פרימה - נופש איכותי, במחירים סבירים.
אתי לוי, מנכ"ל רשת מלונות פרימה: "חשוב לנו להעביר מסר לתייר הישראלי, שאפשר לנפוש בארץ במחירים שווים לכל נפש. אנו מציעים אירוח איכותי וחוויתי, מיקומים מרכזיים, תכנים מוקפדים, יחס אישי ואווירה משפחתית - במחירים זולים משמעותית מרשתות הענק והמתחרים בחו"ל".
על רשת מלונות פרימה: פרימה מחזיקה בתשעה מלונות קונספט ברחבי הארץ: פרימה רויאל - מלון אומנות ותרבות בשכונת טלביה בירושלים; פרימה פאלאס ופרימה המלכים - מלונות הממוקמים גם כן בירושלים ומיועדים למגזר הדתי והחרדי; ספא קלאב ים המלח - מלון ספא מפנק במקום הנמוך ביותר בעולם, ללא עישון, ללא סלולרי ולנופשים מעל גיל 18; אואזיס ים המלח - מלון משפחתי; פרימה תל אביב - מלון ברוח העיר הלבנה; פרימה גליל - מלון באווירה גלילית בטבריה; פרימה - too מלון בסיס בטבריה; פרימה מיוזיק - מלון מוזיקה באילת.