רשתות הרבוע הכחול נרתמות לסייע לאגודה למלחמה בסרטן לראשונה בדגש על סיוע לתלמידים חולי סרטן.
רשתות הרבוע הכחול-סופר סנטר, קו-אופ, ומגה, יוצאות במבצע התרמה במסגרת הפעילות השנתית של האגודה למלחמה בסרטן למען חולי סרטן בישראל. ההתרמה מתקיימת בכ-150 סניפי הרשתות המשתתפות במבצע, ותאפשר ללקוחות לתרום לאגודה שקל אחד בקופה בתום תשלום הקנייה שביצעו. המבצע יחל היום ויימשך עד 12 בנובמבר 2004.
גיל אונגר, מנכ"ל ריבוע כחול, מסר כי "אנו רואים נקודות משותפות לסיוע לקהילה בתחומי החינוך לבני הנוער, בינינו לבין האגודה למלחמה בסרטן, וכ-2 גופים גדולים הפועלים בישראל, נוכל להעצים את התרומה שתיאסף במבצע זה, בילדים ובתלמידים חולי סרטן."
השנה לראשונה, מגבשות חברת ריבוע כחול ישראל והאגודה למלחמה בסרטן תוכנית משותפת להתמקדות בפרויקטים החינוכיים של האגודה למען ילדים חולי סרטן. זאת, לאור מעורבותה של ריבוע כחול ישראל בקהילה בתוכנית לאחריות חברתית בשם "חכמים בריבוע" המשקיעה בחינוך בני הנוער לצרכנות אחראית ונבונה. הפרויקט החינוכי בו יתמקד המבצע, הינו פרויקט "השלמת חומר נלמד" אותו מממנת האגודה מכספי תרומות. במסגרתו עומדים חונכים בעלי כישורים מתאימים שהודרכו לנושא, לרשות הילדים חולי הסרטן הנעדרים תכופות מבית הספר בגלל מחלתם, ומסייעים להם בהשלמת החומר הנלמד בבית הספר.
פעילות ההתרמה עבור האגודה למלחמה בסרטן, היא התגייסות נוספת של רבוע כחול ישראל למען אלה בקהילה הזקוקים לסיוע.
כיום חיים בישראל כ-120,000 חולי סרטן הנמצאים בטיפול או במעקב. הנתונים מראים שמדי שנה נוספים בארץ כ-23,500 חולי סרטן חדשים, מהם כ-400 ילדים. הודות לקידום המחקר ושימת דגש על שיפור אמצעי האבחון, הגילוי המוקדם והטיפול, חל גידול משמעותי במספר הילדים הנרפאים מן המחלה והוא עומד על כ-75% ושיפור ניכר באיכות חייהם של המטופלים. פעילות האגודה מתאפשרת הודות לתרומות הציבור וללא כל סיוע ממשלתי.