האירוע הלוהט של הקיץ יוצא לדרך: תשע לילות של שכרון חושים באירועי "העיר האדומה" באילת. החגיגות יחלו ב- 23 ביולי וימשכו עד ה- 1 באוגוסט. על-פי התחזיות צפויים להגיע כ- 70 אלף בני נוער וצעירים.
היקף ההשקעה בעיר האדומה כ- 4 מיליון שקל, כולל קמפיין לצעירים אשר יתפרש על גבי מגזינים, אינטרנט ושילוט חוצות, באמצעות אדלר-חומסקי ויורו אינטראקטיב.
לקוחות Esc ופלאפון ייהנו מהופעות ומסיבות חינם, בהן ייקחו חלק האמנים: אביב גפן, עברי לידר, היהודים, כלא שש, הדג נחש, D.J. עופר ניסים, SKAZI, שייגעצ, אינפקטד משרום, בית הבובות, סאבלימינאל והצל, משפחת תאקט ועוד. המסיבות ילוו במופעי פירוטכניקה בשילוב מסכים ענקיים ורקדנים לוהטים.
שדרני רדיו 99Esc ירדו גם השנה לעיר הנופש האדומה ויעבירו בשידור חי את כל המסיבות, ההופעות והאירועים. הדי ג'יי המובילים של התחנה ינחו את האירועים ויעניקו ליווי מוזיקלי צמוד לכל המסיבות.
צעירים, שאינם לקוחות Esc או פלאפון, יוכלו לרכוש כרטיסים למופעים בהרשמה מוקדמת במחיר 15 שקלים למופע, או ב- 10 שקלים למופע בקניית חבילת "אגד תיור ונופש". עם פתיחת העיר האדומה ניתן יהיה לרכוש כרטיסים בחוף פפאיה באילת ב- 20 שקלים למופע או 25 שקלים בקופות בחוף הדקל. מלאי הכרטיסים בחוף הדקל מוגבל.
שערי העיר האדומה יפתחו מדי ערב בשעה 23:00 ויסגרו בשעות הבוקר של יום המחרת לצורכי ניקיון והקמת הבמות. מתחם חוף הדקל יגודר בגדר היקפית ויאובטח על-ידי משטרת ישראל וחברת שמירה פרטית. החוף יאויש במצילים ופועלת בו תחנת עזרה ראשונה.
