נעליים הם אחד מפרטי הלבוש החיוניים לאדם ובלעדיהם או כשהם לא נוחים ומותאמים לרגל, נהפכים החיים לסיוט לא קטן. הנעליים לצורותיהן השונות מלוות את האדם באלפי השנים האחרונות מעלים דרך עץ ועור ושימשו לא אחת כסמל סטטוס. עבודת תחזוקת הנעליים קרויה סנדלרות, מהמילה היוונית סנדלון שמשמעותה נעל (ויקפדיה).
הנעליים הנמצאות היום בחנויות ובשווקים, מורכבות בדרך-כלל מעשרות חלקים, אשר מודבקים ונתפרים בעזרת מיכון משוכלל בעלות ממוצעת של 20-7 דולר לדגמים היקרים או בתרגום לשקלים לפי שער דולר יבוא של 4.5 למחיר בשער היבואן בישראל של 90-30 שקלים.
נשאלת השאלה, מדוע מוצעות נעליים אלה לצרכן בישראל, לפי מקדם של 10? או במילים אחרות, מדוע למכור נעליים שעולות ליבואן 30 שקלים במחיר של 300 שקלים?
נכון תחום הנעליים הוא מורכב וקשה לניהול מלאי בגלל הצורך להחזיק מגוון של דגמים / מבחר מידות / וצבעים - ניהול מלאי מסובך יותר בגלל מספר המידות אשר גדול ממספר המידות בתחום בלבוש ועדיין מדוע מחירי הנעליים בישראל, בעיקר הממותגות יקר כל-כך?!
עיון באתרי קניות בחו"ל, מראה שניתן בהחלט לרכוש נעליים ואפילו ממותגות, כולל משלוח לישראל גם במחיר של 40 דולר. כלומר במחיר 140 שקלים לזוג נעליים ממותגות שעולות בישראל כ-700 שקלים, כלומר במחיר הגבוה פי 5! לכל הדעות מוגזם ומופקע!!
כיצד ניתן להתמודד עם בעיה זו?
הדרך היחידה שנשארה לצרכנים לנקוט היא, הקטנת הביקוש לנעליים ממותגות יקרות, או במילים אחרות לא לקנות נעליים בחנויות בארץ ולהזמין דרך אתרי קניות בחו"ל. רק פעולה כזו של הקטנת הביקוש, תגרום ליבואנים המקומיים "להתפשר" ולעבוד לא על מכפיל של 10 ומעלה "ולרדת" למכפיל של 9 ואולי אפילו 8, תלוי בכוח ההתמדה של הציבור ובנחישות שלו.
מה שנדרש הוא קצת שיעורי בית, לגשת לחנויות הנעליים הפיסיות בקניונים ובמרכזי הקניות, למדוד לצלם את הדגם ולהזמין במקום זול יותר - תאמינו לי זה עובד ובגדול.
שיטה נוספת היא לאתר את הדגם המבוקש, לראות מה המחיר שלו בחו"ל ולומר למוכר בארץ שאנו מוכנים לרכוש את הדגם במחיר שהוא נמצא באתר בחו"ל - בשקלים.
אני בחנתי שיטה זו בחנות של אוריג'נלס ואמרתי למנהל החנות שאני מעוניין בזוג כזה של נעלי אקו, אך לא במחיר של 1,200 שקלים כפי שנאמר לי בחנות, אלא במחיר של 700 שקלים 50 שקלים יותר ממה שהוא מופיע באתר בחו"ל. המנהל אמר לי כמובן שהוא לא יכול ואני ביקשתי ממנו להתקשר לממונה עליו/מנהל האזור והשארתי לו את הנייד שלי. אחרי כשעתיים, באיחור קל של חצי שעה, הוא חזר אליי עם תשובה חיובית, לאחר שביצעתי הזמנה דרך האתר בחו"ל במחיר של 650 שקלים לנעלי ecco איכותיות ואופנתיות.
