רשת "עמנואל" המתמחה בנעלי אופנה, תיקים ובגדים מיובאים מאיטליה, ומפעילה 10 סניפים בפריסה ארצית, מקימה תת רשת חדשה תחת המותג ASH. חנות הקונספט הראשונה נפתחה בקניון רמת אביב בהשקעה של חצי מיליון ₪. מדובר במהלך ראשון מסוגו עבור הרשת.
המותג האיטלקי ASH משווק בהצלחה בכל סניפי רשת "עמנואל" מאז הקמתה, ובשל הפופולריות לה זוכים הדגמים האופנתיים בעיקר בקרב צעירות, גם בשל רמת המחירים הנמוכה יחסית לשאר מותגי הרשת, הוחלט למצות את הפוטנציאל, ע"י הפרדת המותג משאר מותגי הרשת והרחבה משמעותית של הקולקציה.
בשלב הראשון, הקולקציה של ASH תמשיך להימכר בכל חנויות רשת "עמנואל" מלבד סניף עמנואל בקניון אביב ברמת אביב, שם כאמור נפתחה חנות הקונספט של ASH. בכוונת רשת "עמנואל" לפתוח עוד 3 סניפים נוספים של ASH בקניונים ומרכזי מסחר בהם ממוקמות חנויות רשת "עמנואל".
