במסגרת הפעילות השנתית של רשת קניוני ישראל, המתמקדת בליבת החברה, הסביבה והתרומה לקהילה, תחת הכותרת: גם לי אכפת! וכחלק מהמאמץ המשותף, להגברת המודעות של הילדים וההורים לנושא הבטיחות בדרכים, יוצאת רשת קניוני ישראל, במהלך חג החנוכה, (בין התאריכים: 29-23 בדצמבר 2008), בשיתוף פעולה אסטרטגי ראשון מסוגו, עם ערוץ הופ! והרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, בהיקף השקעה של שני מיליון שקלים.
במסגרת שיתוף הפעולה, יערכו ברשת קניוני ישראל במהלך חג החנוכה, פעילויות תוכן והעשרה ייחודיות לכל המשפחה, תחת הכותרת: הופ! בטוחים בדרכים! ביניהן: מופעים אטרקטיביים, בשילוב דמויות וחברים מערוץ הופ!, סדנאות יצירה, מתחם יצירה "מתגלגלים בדרכים", שהופק במיוחד לפעילות זו, הכולל: עמדת הסברה של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, הפעלות יצירתיות, הקרנת תכנים מערוץ הופ! בנושא בטיחות בדרכים ועוד.
בן דבש, מנהל השיווק הרשתי של רשת קניוני ישראל אומר: "אנו דוגלים ומאמינים בצורך להעלות את נושא הבטיחות בדרכים על סדר היום וכחלק מהקונספט המוביל של קבוצת קניוני ישראל תחת הכותרת: גם לי אכפת! נוצר שיתוף פעולה שנועד להקנות לילדים הרגלי בטיחות נכונים בדרכים".
לדבריו: "האסטרטגיה הפרסומית תתמקד בנושא הבטיחות בדרכים, באמצעות מעטפת מיתוגית, הכוללת קמפיין פרסומי, פעילויות קונספט ממוקדות ואירועים פתוחים לקהל הרחב".
רשת קניוני ישראל, מונה 16 קניונים ומרכזי קניות בפריסה ארצית: הגרנד קניון בחיפה (בשיתוף קבוצת זאבי), הקניון הגדול בפתח תקוה, קניון לב חדרה (בשיתוף האחים חנני רויכמן ותרצה רויכמן סגל), קניון רחובות, קניון נהריה, קניון הראל במבשרת ציון (בשיתוף גני דוד נכסים והשקעות בע"מ), קניון הדר בירושלים (בשיתוף ריבוע כחול נדל"ן בע"מ), קניון השרון בנתניה, קניון מרום ברמת גן, הקניותר בנס ציונה, קניון לב אשדוד, קניון אדומים במעלה אדומים ועוד.
