מהלך חסר תקדים במערכת הבנקאות בישראל

מהלך חסר תקדים במערכת הבנקאות בישראל: בנק אגוד יעניק ריבית זכות של 4% בעו"ש ללקוחות שיעבירו חשבון משכורת לבנק בנק אגוד הכריז היום על מבצע חסר תקדים במערכת הבנקאות בישראל: הבנק יעניק ריבית זכות בשיעור שנתי של 4% על כל יתרת זכות בחשבון העו"ש. ריבית הזכות תוענק ללקוחות שיעבירו את חשבון המשכורת לבנק אגוד - הן לקוחות של בנקים אחרים והן לקוחות קיימים של בנק אגוד שיבחרו להעביר מהיום את משכורתם לבנק. בנק אגוד יעניק ריבית זכות בשיעור של 4% לשנה באופן אוטומטי על כל יום שבו יימצא חשבון הלקוח ביתרת זכות. ריבית הזכות תשולם במשך שנה, אחת לרבעון, ללקוחות שיעבירו חשבון עו"ש משכורת לבנק עד 31 ביולי 2004. מנכ"ל בנק אגוד, דב קוטלר, אומר כי מדובר במהלך ייחודי וראשון מסוגו במערכת הבנקאות בישראל. "בנק אגוד מוביל חידוש שיוצר בידול ברור בינו לבין בנקים אחרים, במטרה להעניק ללקוחות פרטיים רווח אמיתי. הריבית שאנו מבטיחים, בשיעור 4%, גבוהה בשיעור משמעותי מהריבית שמוצעת כיום למפקידים בפקדונות שקליים, כאשר בנק אגוד מעניק את הריבית על כל יתרת זכות בעו"ש ללא צורך בהפקדה בפיקדון שקלי", אומר קוטלר. לדברי קוטלר, המבצע החדש של בנק אגוד הוא שלב נוסף בתוכנית ארוכת טווח לחזק ולהרחיב את פעילותו בקרב לקוחות פרטיים - זאת בנוסף להיותו בנק מוביל בתחומי שוק ההון, מט"ח ולקוחות עסקיים. במסגרת הפעילות בקרב לקוחות פרטיים, הכריז הבנק בחודש שעבר על מבצע שהבטיח פטור מתשלום עמלת שורה בחשבון, למשך שנה, ללקוחות שהעבירו את משכורתם לבנק אגוד. כזכור, בנקים אחרים הצטרפו למהלך דומה לאחר מכן. עידית לוסקי, סמנכ"ל בכיר בבנק אגוד, ראש אגף בנקאות קמעונאית, אומרת כי בנק אגוד מבצע מהלך לא שגרתי במערכת הבנקאות, המתייחס לאותם נושאים היוצרים קשיים ביחסים בין הלקוחות לבין הבנקים. "האסטרטגיה שלנו מבוססת על מחקרים שביצענו, מהם עולה כי קיימת אוכלוסיה שמגלה פתיחות לעבור מבנק לבנק, בתנאי שיובטחו ללקוחות מוצרים בעלי ערך אטרקטיבי אמיתי. ריבית זכות אוטומטית על יתרות בעו"ש, בשיעור 4% לשנה, היא דוגמה לכך, ואנו מתכוונים להציע בעתיד מוצרים אטרקטיביים נוספים", אומרת לוסקי. המבצע ילווה בקמפיין נרחב בטלוויזיה ובעיתונות, שהכין משרד הפרסום גלר נסיס, שמבליט את היתרונות שמציע בנק אגוד בהשוואה לבנקים האחרים.