בכירי המגזר העסקי, כמו גם אנשי רוח, סופרים וסלבריטאים קיבלו בימים אלה פנייה לשלוח את המלצותיהם על מקומות נבחרים בעולם בהם ביקרו ואליהם ישמחו לחזור. הפנייה, היא פרי יוזמה פרסומית של אתר האינטרנט TheMarker מקבוצת הארץ, עמותת שגרירים של רצון טוב וחברת אינטרנט זהב, במסגרתה תוצגנה המלצות כתובות, המלוות בתמונות המקומות המומלצים, שישלחו על-ידי רשימה נבחרת של בכירים.
ההמלצות יכולות להיות מתחום נסיעות עסקים או קשורות לחוויות אישיות מיוחדות בחו"ל תוך הגברת המודעות לחשיבות התנהגות התייר הישראלי ושיפור תדמית המטייל הישראלי בחו"ל.
הפרויקט ייקרא Business & Pleasure והוא יחשוף חוויות מרתקות של אנשי ציבור ועסקים מזווית ראייה אחרת. הפרויקט מיועד להראות לציבור את הפן האחר של התייר הישראלי בחו"ל, תוך שימת דגש על היותם של הממליצים שגרירים ראויים למדינת ישראל בכל עת בה הם שוהים מחוץ לגבולותיה.
בין המשתתפים הממליצים: ברונו לנדסברג, יו"ר סנו, גיל רוזנפלד, מנכ"ל HP, דורית ענבר, מנכ"ל טלעד, הסופרת מיכל שלו, חוה פרידמן שפירא, מנכ"ל AIG ועוד.