יוזמה בראי התקופה: הפרסומאי גיל סמסונוב מרכז סדנה: "דוברי ישראל" המתקיימת במלון שרתון מוריה בת"א בהשתתפות תושבים מהצפון, שנמלטו מאימת הקטיושות והטילים ושוהים במרכז הארץ.
סמסונוב רתם לשם ארגון וביצוע הסדנא בהתנדבות את התאחדות המלונות בישראל. הוא מסביר: "למדינה חסר בימים אלה דוברים אותנטיים שיציגו את הסבל של האוכלוסיה בצד הישראלי. לצה"ל יש דוברת, אבל למאות אלפי המשפחות שחייהן נהרסו, שהן חיות במתח, בחרדה, בחוסר נוחות ושנאלצו לעזוב את ביתן ולהימלט מאימת הטילים והקטיושות - אין דוברים מקצועיים".
"התוצאה", אומר סמסונוב, "היא שבעולם הרחב נראה כאילו רק האוכלוסיה האזרחית בלבנון סובלת, בעוד שסבלה של האוכלוסיה הישראלית כמעט ואינו בא לידי ביטוי בתקשורת הבינלאומית".
מטרתה של הסדנא היא לתרגל הופעה מוצלחת והעברת מסרים נכונה של הסבל היומיומי. הסדנא תכלול צילומים בעזרת טלוויזיה במעגל סגור של הישראלים מהצפון - מקריית שמונה, ממטולה, מראש פינה, מצפת, מדובב, ממעלה יוסף, מחיפה ומשאר האזורים שנפגעו בשבועות האחרונים.
אלי גונן, נשיא התאחדות המלונות בישראל, גייס את המלונות לשם אירוח הסדנאות בהתנדבות. יאיר גלר, יו"ר איגוד הפרסום הישראלי, גייס את מרצי ביה"ס למקצועות הפרסום "הבצפר" לשם ההדרכה בסדנאות.
