הממונה על הגבלים עסקיים אישר (11.2.03) מיזוג בין עלית תעשיות בע"מ לבין פארמה גרין בע"מ.
עלית תעשיות, היא חברה ציבורית בשליטת משפחת שטראוס, העוסקת בייצור, שיווק והפצה של מגוון מוצרי מזון. פארמה גרין היא חברה פרטית העוסקת ביבוא מוצרי מזון בריאות ושיווקם תחת המותג "אנרג'י".
במסגרת המיזוג רוכשת עלית את פעילותה של פארמה גרין.
המיזוג הינו מיזוג קונגלומרטי בין עלית אשר אינה עוסקת טרם המיזוג באף אחד מתחומי פעילותה של פארמה גרין. מיזוג זה יאפשר לעלית להרחיב את סל מוצריה.
התחום העיקרי בו פעילה פארמה גרין הוא תחום חטיפי הבריאות. תחום זה נהנה משיעורי צמיחה גבוהים בשנים האחרונות, בין היתר בעקבות כניסתם של פארמה גרין ושל תוצרת מזון ישראלית בע"מ לפעילות בו. מלבד פארמה גרין ותוצרת מזון פועלים בשוק חטיפי הבריאות עוד שני יבואנים, המייבאים מוצרים תחת המותגים קורני וצ'ואי.
תחום נוסף בו פועלת פארמה גרין הוא תחום הגרנולה. גם בתחום זה פועלת תוצרת מזון ישראלית בע"מ ולה נתח שוק משמעותי בו עם המותג "גרנולה ירושלים". כן פועלים בתחום עוד מספר יבואנים בעלי נתחי שוק קטנים יותר.
בנוסף, החלה לאחרונה פארמה גרין ביבוא ושיווק של דגני בוקר ועוגיות דגנים, אולם פעילותה בתחומים אלו הינה בחיתוליה.
בדיקת כלכלני הרשות אם כן התמקדה בהשפעת המיזוג על התחרות הפוטנציאלית בשווקים בהם פועלת פארמה גרין. הבדיקה העלתה, כי בעלית נשקלו חלופות נוספות לכניסה לשווקים האמורים, אולם אלו לא יצאו אל הפועל בסופו של יום מטעמים שונים.
נוכח העובדה כי עלית לא עוסקת טרם המיזוג בתחומי פעילותה של פארמה גרין ונוכח היות שווקים אלו בעלי שיעורי צמיחה גבוהים וחסמים נמוכים ליבוא, נמצא כי המיזוג אינו מקים חשש סביר לפגיעה משמעותית בתחרות ועל כן הוא אושר.
בהקשר זה יודגש כי הניתוח הכלכלי של שוק המצוי בגדילה שונה באופן מהותי מן הניתוח של שוק רווי, הואיל וההנחה היא כי בהיעדר חסמי כניסה יוכלו ואף צפויים שחקנים חדשים להיכנס לענף, מה גם שבענף בו מדובר כאן קיימים שחקנים מגוונים ועצמאיים כמו גם תאגידי מזון גדולים אחרים המתחרים בעלית.