במסגרת האסטרטגיה השיווקית החדשה של חברת התעופה אל-על, הודיע (יום ד', 27.8.03) סמנכ"ל מסחר וקשרים תעופתיים, יואב לוי, על הצעת מחירים אטרקטיבית נוספת לניו יורק.
לוי אמר, כי אל-על תציע אלפי כרטיסים לניו יורק במחיר המיוחד של 555 דולר לאדם (לא כולל מיסי נמל והיטלי ביטחון בסך של 74 דולר לאדם), המבצע הגדול והרחב ביותר שהחברה הציעה בשנת 2003, מתוך כוונה לעודד את רכישת הכרטיסים מראש לתקופת החורף.
"מטרתנו היא כי הנוסע הישראלי יבדוק תחילה מה מציעה חברת אל-על, גם השנה וגם בשנת 2004 חברת אל על תמשיך להציע מבצעים אטרקטיביים והיא תהיה הבחירה הטבעית של הנוסע הישראלי".
תנאי המבצע שהייה של מינימום 6 לילות ומקסימום 21 יום. מספר המקומות מוגבל וכל הקודם זוכה, בטיסות נבחרות בחברת אל על. כרטוס תוך 7 ימים מיום ההזמנה.