ארגון הרופאים העצמאיים של "מכבי שירותי בריאות", הכולל 2500 רופאים, מוביל מהלך תדמיתי-שיווקי שמטרתו חיזוק הקשר עם המטופלים, שמירה על רמת השירות הרפואי וחיזוק מעמדם ומעמד הקופה.
הקמפיין, שהמסר המרכזי שלו הוא - "רופא פרטי - הרופא האישי שלך במכבי", הוא יוזמה פרטית של ארגון הרופאים העצמאיים במכבי ונעשה על-ידי הרופאים כדי לחזק ולהעצים שירות שבבסיסו מוענק על-ידם שנים - רפואה ציבורית ברמה של רפואה פרטית.
פרופ' יצחק כץ, יו"ר ארגון הרופאים העצמאיים של מכבי, אמר: "על רקע המשבר ההולך וגובר במערכת הבריאות, בולטת מכבי בחוסנה הכלכלי ובעובדה שרופאיה אינם שובתים". לדבריו, "שיטת הרפואה הפרטית שמנהיגה מכבי מזה 60 שנה, מוכיחה את עצמה כיעילה גם מבחינה כלכלית: עלות הטיפול בכל מבוטח נמוכה מזו שבשיטות האחרות, ההוצאה על אדמיניסטרציה ותקורה נחסכת ובשל כך ניתן לשמור על רמת טיפול גבוהה, סל תרופות עשיר יחסית וסגל רופאים מעולה. כל זה, מיתרגם לבריאות המבוטחים".
עוד אמר פרופ' כץ: "השינויים שמבקשת קופ"ח הכללית להכניס לחלוקת התקציב, עלולים להנציח את המצב המתמשך במערכת הבריאות לפיו, קופות יעילות נענשות ומקבלות פחות הקצבה מהמדינה. מערכת המבוססת על שירותים הניתנים על-ידי רופאים פרטיים חוסכת בסופו של דבר בעלויות למערכת הבריאות.
"הרופאים העצמאיים, ייסדו את מכבי לפני 60 שנה, ומאז ומתמיד היוו לב לבה של הקופה ומרכיב מרכזי בהצלחתה", אומר כץ ומדגיש: "היום אנחנו צועדים צעד נוסף קדימה ומובילים תוכנית כוללת להעצמת הערכים העומדים בבסיס תפיסת השירות הייחודית של מכבי, שבמשך שנים היוותה מודל חיקוי וקנאה למבוטחים בקופות אחרות. הקמפיין יחשוף את המותג בפני המבוטחים ויטמיע את ערכיו גם בקרב הרופאים".
השבוע יעלה לאוויר אתר האינטרנט החדש של ארגון הרופאים העצמאיים במכבי
www.mdoctor.co.il. זהו אתר רופאים ראשון מסוגו שמאפשר גישה ישירה לרופאים, הזמנת תורים, קבלת מידע על בדיקות ותחומי רופאה שונים ועוד.
בארגון הרופאים בטוחים שהאתר החדש יסייע לשפר עוד יותר את הקשר האישי בין הרופאים למטופלים ויאפשר גם לרופאים ליזום השארת הודעות למטופלים בנוגע לבדיקות (במסגרת מגבלות של אבטחת מידע), המלצה ליטול חיסונים שונים או כשהם יוצאים לחופשה.