שוק הצעצועים הממותגים בישראל יגיע השנה להיקף של 130 מיליון דולר. כך מעריכים בחטיבת "סקאל טויס" מקבוצת סקאל.
החטיבה דיווחה על גידול של %20 לקראת חנוכה, ברכישת צעצועים ומשחקים בישראל, לעומת היקף הפעילות בחג החנוכה אשתקד. הלהיטים שיובילו את חג החנוכה השנה צפויים להיות: מוצרי הארי פוטר, מוצרי ברבי ומשחקים אטרקטיביים, דוגמת: מכשירי משחק ומשחקי גיים בוי.
מנהל סקאל טויס, קובי מיזרב, מסר כי לקראת חנוכה יוצאת החטיבה במבצע משותף עם רשת קו אופ. במסגרת המבצע כל הרוכש מוצרים בחנויות הקו-אופ ב-100 ש"ח מקבל שובר "חנוקש", בסך 10 ש"ח, לקניית צעצועי פישר פרייס, ברבי או מקס סטיל, ברשתות השיווק ובחנויות הצעצועים המובחרות. על כל קניה של 40 ש"ח ניתן ממש שובר של 10 ש"ח מתנה.
חברת סקאל דיוטי פרי מחזיקה בזיכיון הבלעדי של חברת הצעצועים הגדולה בעולם - מאטל העולמית, המונה את פישר פרייס, ברבי, מקס סטיל, הדוב בבית הכחול, דמויות הארי פוטר, דיסני ועוד.
בסקאל מעריכים, כי החברות המובילות בתחום הצעצועים הממותגים בישראל הן: סקאל דיוטי פרי, המהווה על-פי הערכה זו כ-%30 מהשוק הצעצועים, חברת הסברו וחברת אילנית. סקאל טויס מדווחת על מחזור מכירות שנתי של כ-5 מיליון דולר.
על-פי סקאל טויס, כמחצית מהצעצועים הממותגים נמכרים ברשתות השיווק שהבולטות מביניהן הן: טויס אר אס, הפנינג, שילב, המשביר לצרכן, כפר השעשועים, האן ומאמא יוקרו.
מיזרב דיווח עוד, כי החטיבה מתכננת להמשיך לפעול לשיתופי פעולה אסטרטגיים, עם הקמעונאיות המובילות בשוק, בעיקר לקראת השקת מוצרים חדשים או בעונות הנחשבות לתקופה בהם רוכשים צעצועים: חנוכה, פורים, פסח וכו'.
מסקאל טויס נמסר, כי בתקופה זו ניכרת מגמת ירידה בגיל המשתמשים, הן בצעצועים הקלאסיים והן בצעצועים הטכנולוגיים וזאת בשל התפתחות הילדים מבחינה קוגנטיבית מוטורית, בקצב מהיר יותר. על-פי סקאל, ההורים מחפשים כיום צעצועים בעלי ערך מוסף, אשר תורמים לילד בהיבט השכלי התפתחותי מעבר להנאה הטמונה בצעצוע.
על-פי סקאל, ניכר בשנים האחרונות גידול בתחום המותגים, בענף הצעצועים, בעולם כולו. ההסבר לכך נעוץ בעובדה, שההורים ביקורתיים יותר למוצרים אליהם נחשפים הילדים בכל היבטי החיים: אוכל, תקשורת, ברמה החברתית וכן בעולם הצעצועים ולכן קיימת מגמה בולטת של העדפת מותגים, שמאחוריהם עומד צוות מיומן של פסיכולוגיים ומומחים הבודקים את בטיחות המוצר ותרומתו לילד. הוא ציין עוד כי כיום, כבר מגיל צעיר, מעורבים הילדים יותר בהחלטת הקניה ומקביל נרשמה בשנים האחרנות עליה בסכומי ה"דמי כיס" הניתנים לילדים, ומוקצים לקניית צעצועים.
