הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית, יוצאת מחר, 10.5.04, בקמפיין הנושא את הסיסמא: "אל תחצה חיים".
נתוני הלמ"ס של תאונות הדרכים בישראל מראים, כי בכל שנה, כשליש מההרוגים בתאונות דרכים הם הולכי רגל, כאשר שתי האוכלוסיות הפגיעות ביותר הן קשישים וילדים. הקמפיין פונה לנהגים, ומזכיר כי לפני מעבר חצייה חייבים להאט ולאפשר להולכי רגל לעבור, וכן להורים לילדים במסר חד-משמעי האומר: "ילד עד גיל 8 לא יכול לחצות בלעדיך!"
ממחקרים שבוצעו בנושא מסתבר, כי הורים לא מודעים למגבלות ההתפתחותיות המאפיינות ילדים עד גיל 8, המקשות על הילד לחצות את הכביש בבטחה.
הנטייה הטבעית של ילדים היא להתפרץ לכביש לנוכח כל גירוי מהעבר השני של הכביש. ילדים מתקשים גם בהערכת מרחק ומהירות, ולפיכך אינם מסוגלים לקבל החלטה נכונה מתי לחצות את הכביש מבלי להיפגע מרכב הנראה מרחוק. בשל קומם הנמוכה הם רואים ונראים פחות ממבוגר, גורם המהווה סכנה ממשית לחציית הכביש. בשל דפוסי חשיבה ילדותיים, לאחר שהמתינו זמן מה בציפייה כי מכונית תעצור, הם מחליטים כי "עכשיו תורי", בלי קשר למרחק של המכונית מהם.
באשר לקשישים, מגבלות ראייה, שמיעה ומוטוריקה, מקשות על פעולת החצייה אשר נמשכת זמן רב מהצפוי. קורים מקרים רבים בהם התחיל הקשיש לחצות את הכביש כשהכביש פנוי, אך הזמן הממושך הנדרש לו כדי לחצות את הכביש גורם לכך שמכונית מגיחה ופוגעת בו.
בתשדיר המיועד להורים, רואים נדנדה מיותמת מתנדנדת ברוח וברקע שומעים קול צחוק של ילדים. הקריין בקולו אומר "גם אם צריך לחצות רק כביש אחד בדרך... ילד עד גיל 8 לא חוצה בלעדיך. אל תחצה חיים!"
בתשדיר המיועד לנהגים העיקרון דומה. הפעם רואים כסא יומולדת בגן ילדים ושומעים ילדים שרים שירי יומולדת. הקריין אומר "גם אם אתה הכי ממהר בעולם, לפני מעבר חציה האט ותן לעבור. אל תחצה חיים!"
הקמפיין מתוקשר בכל כלי התקשורת, טלוויזיה, רדיו, חוצות, וכן מתוקשר גם בכלי המדיה הפונים למגזרים השונים - רוסי, ערבי, וחרדי.
