האגודה למלחמה בסרטן הודיעה (יום ב', 2.8.04) על קמפיין חדש להעלאת המודעות לסכנה הטמונה בחשיפה לשמש בקרב גברים, תחת הסיסמא: "גם אם תתעלם - הסכנה לא תיעלם".
מהאגודה למלחמה בסרטן נמסר, כי הקמפיין נועד לעודד את ציבור הגברים שלא להתעלם מנזקי השמש, וזאת בעקבות עלייה שנרשמה בשיעור הגברים החולים בסרטן העור. הקמפיין יעלה ביום רביעי הקרוב (4.8.04) ויימשך כשבועיים.
במסגרת הקמפיין יועלה סרט המציג בחור בסיטואציה של "בת יענה הטומנת את ראשה בחול". הבחור אותו מגלם השחקן יואב היימן, מגיע לחוף הים, מניח את חפציו ומכניס באופן מפתיע את ראשו לתוך החול.
סיומת הסרט מבהירה כי חשיפה לשמש גורמת לקמטים, כתמים וסרטן עור. כמו-כן, הסרט מזכיר לצופים הגברים לא להיחשף לשמש בלי אמצעי הגנה כגון: כובע, משקפי שמש, צל, קרם הגנה, שרוולים, ובין השעות 10:00-16:00 בהן השמש מסוכנת.
הקמפיין ישודר בערוצים 2, 10, 24, MTV, ערוצי הספורט, ערוצי הכבלים (HOT3, הסרטים, AXN) ובערוץ ישראל פלוס בשפה הרוסית; בעיתונות הארצית ובמגזינים; וכן ישודר בקול ישראל, גלי צה"ל וגלגל"צ. את הקמפיין הפיק בהתנדבות משרד הפרסום גיתם BBDO.
נאוה עינבר, מנהלת ההסברה באגודה למלחמה בסרטן, מסרה: "סרטן העור הינו סוג של סרטן הניתן למניעה בעזרת התנהגות חכמה בשמש. השנה, התגלו בישראל כ-950 מיקרים חדשים של סרטן העור הממאיר. בשונה משנים קודמות בהן היחס בין מספר הגברים והנשים שחלו היה זהה, השנה מצביעים הנתונים, על עלייה בשיעור הגברים החולים, לעומת התייצבות במספר הנשים".
לדבריה, "נראה כי מאמצי ההסברה של האגודה למלחמה בסרטן בשנים האחרונות נשאו פרי והנשים בישראל הפנימו את המסרים הבריאותיים בדבר הצורך בהימנעות מחשיפה לשמש באופן יעיל יותר מגברים. העלייה המדאיגה במספר הגברים החולים בסרטן עור הניעה אותנו לצאת עוד בקיץ הזה בקמפיין ולפנות בעיקר לגברים במסר חד משמעי הקורא להם לא להתעלם מהסכנה".