משרד התיירות, חברת אל-על, והתאחדות המלונות, פועלים להוזלה של חבילת תיור לישראל מצפון אמריקה ואירופה, במטרה להגדיל את התיירות לישראל. כך מדווח העיתונאי אילן שחורי, במגזין התיירות תוריסטגייד.
בראשית השבוע הבא תפתח תערוכת התיירות העולמית IBT בברלין, ובמהלכה תיחשף התכנית.
לישראל ציפיות נמוכות מכינוס תיירות חשוב זה, ולדברי גורמים בכירים במשרד התיירות, מטרתה של ישראל היא בעיקר להציג נוכחות ולהבליט את העובדה שישראל עדיין שורדת כמדינת תיירות, כך בכתבתו של שחורי.
על-פי הסיכום בין משרד התיירות, אל על והתאחדות המלונות, יכלול מבצע ההוזלות את הגעתם של כעשרת אלפי תיירים. לתיירים מצפון אמריקה יוצעו חבילות של טיסה ושהות של 5 לילות במלון חמישה כוכבים, בסך של 699 דולר. לבריטניה יוצעו חבילות תואמות במחיר של 299 לירות שטרלינג, ולצרפת וגרמניה כאלף חבילות לכל אחת, במחיר של 396 דולר.
פיני מילוא, סמנכ"ל בכיר לשיווק במשרד התיירות, אשר עמד מאחורי היוזמה, אמר כי מבצע מסוג זה עשוי לפתוח ערוץ תיירות חדש לישראל בשפל הגדול בו היא מצויה כיום, מבחינה תיירותית; "אנו מבקשים.. להניף מחדש את דגל ישראל ולהוכיח כי לא נעלמנו מהמפה", כך אומר מילוא.
תערוכת התיירות העולמית ITB נחשבת לתערוכת התיירות הגדולה בעולם, והיא אחת משתי תערוכות התיירות העולמיות החשובות ביותר (יחד עם תערוכת WTM בלונדון).