חברות יצוא תהינה זכאיות לסיוע של עד 50% מהוצאות השיווק המאושרות. כך נקבע בהוראות המנכ"ל החדשות, שנחתמו בהנחיית השרה דליה איציק. השינוי המהותי בהוראות מנכ"ל - קרן השיווק לחו"ל נועדו לסייע לצרכים המיוחדים של חברות יצוא וסוכני קניות.
במסגרת הוראות המנכ"ל החדשות, תטפל ועדה מיוחדת של קרן השיווק אך ורק בחברות הסחר. ראש הוועדה ישמש כתובת לחברות הסחר בכל הקשור למתן אינפורמציה.
הסיוע ינתן לחברות סחר שביצעו יצוא שנתי של מוצרים בלמעלה ממיליון דולר, ואשר מייצגים לפחות חמישה יצרנים. חברת הסחר תהיה זכאית לסיוע של עד 50% מהוצאות השיווק המאושרות. הקרן תכיר בהוצאות הייחודיות של חברות יצוא כגון: אירוח קניינים זרים - Privte Shows; עריכת מצגות; הוצאות על מערכות מידע ומחשוב ייחודיות; אירוח בחו"ל; העסקת מבקרי טיב ועוד.
שינויים אלו נעשו לאחר מספר פגישות עבודה עם נציגי ההנהלה הציבורית של ענף חברות הסחר באיגוד לשכות המסחר. בראש הענף עומד מנכ"ל חברת רנקס שירותי קנייה בע"מ, דוד שמחה, אשר הביעו את שביעות רצונם מהשינויים.
לדברי שרת התמ"ס, המצב בו שרוי המשק הישראלי, התחרות הגוברת בשווקים הגלובלים ומניעת הגעתם של קניינים לארץ עקב המצב, מעלה את חשיבות פעילותן של חברות הסחר בהחדרה של מוצרים ישראליים חדשים לשווקים של צפון אמריקה, מערב אירופה ודרום מזרח אסיה. על כן החליט המשרד לפעול לשינוי הסיוע לחברות היצוא.