הגברים האוסטרים הספיקו להבין מה שהגבר האירופאי טרם למד: "גבר אמיתי - הוא גבר שיודע לגהץ". כך לפחות טוען מסע פרסום נרחב באוסטריה הקורא לגברים לבוא ולהצטרף לקורס מזורז בגיהוץ.
מנהלת הפרויקט, בריג'ט קנשטינג, טוענת כי עד כה הצליחה לאפיין שלושה סוגי גברים הפונים למרכז הקורסים, בבירה. לשיטתה, "קבוצה אחת מתאפיינת בגברים רווקים וחסרי תקנה. הקבוצה השנייה מתאפיינת בגברים נשואים הרוצים להרשים את נשותיהם, ובקבוצה השלישית מסתמן רוב של גברים גרושים, שלפתע מצאו עצמם אחראים לכל עבודות הבית".
מי שחושב כי מדובר בקורס קל ופשוט - טועה בהחלט. אורכו של קורס לגיהוץ נמשך שבוע ימים וכולל שיעורים אינטנסיביים מהשעה 10:30 ועד ל-19:30. הנהלת המכון מספקת לגברים "המשודרגים" ארוחות בוקר וצהריים. עלות התענוג: 200 דולר. מנהלי המכון מבטיחים: "אחרי שתנסה את זה פעם אחת, לא תרצה להפסיק".
