נפתח תהליך הרישום המוקדם להגנה על שמות מסחר במסגרת רישום שמות הדומיין (שמות אתרי אינטרנט) תחת הסיומת החדשה של האיחוד האירופי 'EU.' שמות הדומיין בסיומת זו ייראו לדוגמא כך:
www.companyname.eu.
מכיוון שהערכה הקיימת היא שסיומת 'EU.' תהפוך לסיומת שם הדומיין המשמעותית ביותר לאחר סיומת ה- 'com.', ומכיוון שתהליך הרישום המוקדם שהחל בימים אלה בכל העולם תופס תאוצה ומידי יום נרשמים אלפי שמות דומיין בהרשמה המוקדמת, חברות רבות עלולות להיות חשופות לסיכונים רבים שהתפתחו לאחרונה ברשת האינטרנט.
סיכונים אלו כוללים פגיעה בסמלים מסחריים, פגיעה בקניין רוחני, התחזות, גניבת עין, חיקויים, הטעיית ובלבול לקוחות, השמצה ועוד. האינטרנט מספק אפשרויות ואמצעים רבים לכל אותם אנשים המבקשים לפגוע ולהזיק לחברה או לארגון, שרובם ככולם מונעים מרצון להשיג רווח כספי, מרצון לפגוע בארגון וכו'. התוצאות מראות כי בכל המקרים נוצרת פגיעה ישירה הן מבחינה כלכלית והן בזכויות הקניין הרוחני של החברה.
על-מנת לאפשר לחברות להגן על עצמן מפני סיכונים אלו, נפתח על-ידי האיחוד האירופי תהליך רישום מוקדם (הנקרא SunRise) המתאים לחברות וארגונים בעלי זכויות על שמות מסוימים (למשל: בעלי סימן רשום, מותגים, שמות חברות וכד'). במשך תקופה זו, חברות העומדות בדרישות יתבקשו להגיש הוכחות משפטיות לזכויות בשמות שאותם ביקשו, באמצעות רשם מורשה של האיחוד האירופי לסיומת 'EU.' בלבד.
כרשם מורשה של האיחוד האירופי ורשם מורשה של ארגון האינטרנט העולמי (ICANN) בישראל וכחברה המתמחה בתחום ה-Brand Security, החלה חברת Domain The Net בימים אלה בקליטת הבקשות לרישום המוקדם לסיומת הדומיין 'EU.' במסגרת תהליך ה- SunRise.
הבקשות יוגשו על-ידי חברת Domain The Net, בהתאם ללוחות הזמנים של האיחוד האירופי, תוך הפעלת מערכת רישום ייחודית, העושה שימוש בטכנולוגיה מתקדמת לרישום שמות דומיין פרי פיתוחה של החברה.
המועד להגשת הבקשות בתהליך ההגנה על שמות מסחר נקבע ל-7 לדצמבר 2005.
לדברי יואב קרן, מנכ"ל Domain The Net, "לא קיימת מודעות מספקת בקרב מקבלי ההחלטות הבכירים בארגונים לחשיבות הנושא הן ככלי עסקי ושיווקי והן בצורך למניעת פגיעה בזכויות הקניין הרוחני של החברה. אנו עדים ומעורבים מידי יום ביומו במקרים שבהם חברות נאלצות להשקיע משאבים נרחבים - כספיים, משפטיים וטכניים על-מנת להחזיר לעצמן את שמות הדומיין שאיבדו".
קרן ציין עוד, כי פתיחת הרישום בסיומת 'EU.' החדשה מציבה סיכונים רבים בפני חברות וניתן למנוע זאת על-ידי הגשה מסודרת מראש של בקשות לרישום במסגרת תהליך ה-SunRise.
הרישום בתהליך זה יבוצע על-ידי האיחוד האירופי בשיטת "כל הקודם זוכה". כלומר, הבקשה הראשונה שתוגש לרישום שם דומיין היא זו שתתקבל (במידה ותעמוד בתנאים). המשמעות של שיטה זו היא שבמידה וקיימת חברה אחרת עם שם חברה או מותג דומה לשם שבבעלותה, וחברה זו תגיש את הבקשה ראשונה - היא זו שתזכה בבעלות על שם הדומיין המתאים.
