שירותי בריאות כללית נאבקת בעישו. הקופה יוצאת בפרויקט ארצי רחב היקף לגמילה מעישון בהשקעה של מיליון וחצי שקלים, תחת הסיסמא "ישראל מפסיקה לעשן".
הפרויקט נערך בשיתוף חברות התרופות גלקסו-סמית' קליין ודקסון. הפרויקט יחל היום (ג', 3.1.06) ויימשך שלושה שבועות ומטרתו הינה להעלות את המודעות לנזקים הנגרמים כתוצאה מעישון ולעודד את ציבור המעשנים להפסיק לעשן.
במסגרת הפרויקט, משאית מיוחדת באורך 12 מטר, תנוע בין מוקדים שונים ברחבי הארץ, ביניהם מכללות ואוניברסיטאות, מפעלים גדולים ומוסדות ציבור. בכל מוקד בו תעצור המשאית, יוזמן הציבור לצפות בסרטון המציג עדויותיהם של מעשנים שהצליחו להיגמל ותהליך הפרידה שלהם מהסיגריה, יועץ גמילה מעישון יסביר בקצרה על אפשרויות הגמילה מעישון בכללית והמעשנים יוזמנו לבצע בדיקה לא פולשנית למדידת רמת חד-תחמוצת הפחמן בנשימה.
בנוסף, תחולק ערכה ובה חוברת הדרכה עם טיפים לגמילה מעישון, נזקי עישון כפוי ונרגילות, הסבר על סדנאות הגמילה מעישון של הכללית ומידע על "זייבן" - תרופת מרשם המשמשת להפחתת החשק לעשן ולהתמודדות עם תסמונת הגמילה מניקוטין, ו"ניקורט"- תחליף ניקוטין בצורת גומי לעיסה או משאף המסייעים לתהליך הגמילה מעישון.
זאב וורמברנד, מנכ"ל שירותי בריאות כללית, מסר: "הכללית שמה לה כמטרת על לקדם אורח חיים בריא בישראל, שכן ניהול אורח בריא הוא מפתח לצמצום תחלואה בעתיד. כחלק ממדיניות זו אנו מציעים ללקוחותינו מגוון רחב של כלים העוסקים בהיבטים השונים של ניהול אורח חיים בריא בתחומים: פעילות גופנית, תזונה, הריון ולידה, גידול ילדים ועוד. מניעת עישון והגמילה מעישון הם נושאים מהותיים בפעילות שלנו ואנו מציעים מזה כמה שנים חבילות סיוע המיועדות ללקוחותינו ופתוחות לכלל הציבור".
"עם זאת, אנחנו יודעים, כי קשה מאוד להפסיק לעשן וחיפשנו דרך שונה שבה נגיע באופן יזום ליותר אנשים, וניתן להם הזדמנות מעשית לבצע את הצעד הראשון לקראת הפסקת עישון ולכן בחרנו בפעילות שטח נרחבת ולא במדיה פרסומית קונבנציונלית", הוסיף.
לדברי וורמברנד, החידוש המרכזי של הקמפיין הנוכחי הוא בהגעה האישית אל המעשן בסביבת העבודה או הלימודים שלו ויצירת מגע ישיר לצורך העברת מידע רלוונטי ואותנטי. קמפיינים המתנהלים רק במדיה מסתכמים בסיסמאות שאולי חודרות, אך לא בהכרח מניעות לפעולה.
"אני לא אומר שנצליח להביא ל-100% הצלחה, אך אני בטוח ומקווה לגעת ביותר אנשים באמצעות מהלך זה מאשר פרסומת בטלוויזיה", אמר.
מדוח משרד הבריאות עולה, כי כ- 25% מכלל האוכלוסיה הבוגרת מעשנים. בקרב בני הנוער כ- 24% התנסו בעישון סיגריה וכ-5% מעשנים לפחות פעם ביום. מדי שנה מתים בישראל 10,000 אנשים כתוצאה מעישון, מתוכם 1,500 עקב עישון כפוי.
