פרוקטר אנד גמבל, משיקה בישראל סדרה ייחודית לטיפוח השיער תחת המותג פנטן פרו וי. הסדרה החדשה המושקת תחת השם Color Expressions מותאמת לצבעי שיער שונים, אומרים בחברה.
הסדרה מחולקת ל- 3 תתי סדרות, על-פי קבוצות צבעי השיער השונים: לבלונדיניות, ברונטיות ואדמוניות ונועדה לחזק את הגוון הייחודי לגווני השיער השונים. הסדרות כוללות שמפו, מרכך ותכשירי טיפוח שנועדו לשפר את מראה השיער ולהגן עליו.
רבקה קהת, מנהלת מותג פנטן בפרוקטר אנד גמבל ישראל מסרה: "בישראל, כמו גם בעולם, מובילה פרוקטר אנד גמבל את שוק טיפוח השיער, עם למעלה מ- 40% נתח שוק כספי עם 3 מותגים: פנטן, הד אנד שולדרס והרבל אסנס".
ליטל אשר, מנהלת מדעית בחברת פרוקטר אנד גמבל אומרת: "סדרת Color Expressions עונה על הצורך האינדיווידואלי של שיער בגוונים שונים. ממחקרים שערכנו עולה, כי מרבית הישראליות בוחרות לצבוע את שערן לבלונדיני, אדמוני או ברונטי ולכן, בחרנו להשיק בישראל את סדרות הטיפוח המתאימות לצבעי השיער הפופולריים בישראל. המוצר מתאים להעשרת מראה גוון שיער טבעי ואף צבוע".