"מוזיקה הפכה בשנים האחרונות לנדבך מרכזי בפעילות השיווקית של חברות רבות, כגון: קוקה -קולה, טובורג, גאפ, נייק, מרלבורו וכו'. הדרך של מפעיל סלולרי ליצור בידול בזירה צפופה זו, בנוסף על פעילות תדמיתית, היא להציע ללקוח מוצר אמיתי וקונקרטי העונה לצרכיו", אמרה היום איריס בק, סמנכ"לית השיווק והתוכן של orange, במסיבת עיתונאים שנערכה לרגל השקת שירותי תוכן מוסיקלי ללקוחות הדור השלישי.
עוד הוסיפה בק: "שנת 2006 היא שנת מפנה. רשת הדור השלישי של orange ויכולות המכשירים הניידים יוצרים תנאים מתאימים להתלכדות עולמות המוזיקה והסלולר ולפריצה של הצעת המוזיקה הסלולרית. המכשיר הסלולרי, ההולך איתנו לכל מקום, מהווה בדור השלישי נגן MP3 להשמעת שירים וערוצי אודיו, וגם טלוויזיה ניידת לצפייה בוידיאו-קליפים, ערוצי streaming video והופעות חיות. בנוסף, הפורטל הסלולרי שלנו מאפשר רכישת תכנים מכל מקום".
המוצר שהושק היום על-ידי אורנג' - my playlist - מהווה פריצת דרך בחוויית המוזיקה הסלולרית: המוצר מאפשר ללקוח להרכיב ולערוך Playlist אישי של שירים ב-streaming על רשת הדור השלישי, ללא תלות בזיכרון המכשיר, וכך מאפשר בעצם יצירת ספריית מוזיקה אישית ללא גבולות.
המוצר מתאים את עצמו לדפוסי הצריכה העדכניים של מוזיקה: רכישת שירים ב"סינגלים", התאמה אישית של playlists, מנגנון ויזואלי לניווט בין השירים, וכמובן ניידות. בנוסף, המוצר מאפשר לרכוש תכנים חדשים מכל מקום, ומכיל מנגנון חיפוש מתקדם לנוחות המשתמש.
בנוסף, תלווה אורנג' את הזמרת נינט טייב בהפקת אלבום הבכורה שלה. בק הוסיפה: "למגוון התוכן העשיר שלנו אנו מצרפים היום את נינט, אשר תככב בסדרת ריאליטי סלולרית יומית, המתעדת את הפקת אלבום הבכורה שלה - אולי האלבום המסקרן ביותר בשנים האחרונות בישראל, בתוך האולפן ומחוצה לו. בנוסף, תינתן לקהל האפשרות להשתתף באופן אינטראקטיבי בנושאים מסוימים, ולפגוש את נינט ב"עולם האמיתי". תכני האלבום יוצעו ללקוח באופן בלעדי ב-orange".
במסגרת הקמפיין תביא אורנג' לארץ את הזמרת הבינלאומית, זוכת הגראמי, קלי קלארקסון לשתי הופעות בלעדיות בארץ ללקוחות פרטנר. היקף עלות ההשקעה בקמפיין היחודי נאמד בכ-8 מיליון שקל.
נינט מצטרפת לשורת הסכמים בלעדיים של חברת אורנג' עם שורת אומנים נוספים ביניהם: אביב גפן, בית הבובות, שירי מימון ועוד.
בנוסף, השיקה אורנג' שני מכשירי דור שלישי חדשניים:
Motorola V3X - גרסת הדור השלישי של ה-razor, אשר קטף את המקום הראשון בתחרות המכשיר המצטיין בתערוכת GSM3 בברצלונה. ו-6280 Nokia, מכשיר slider חדש.
