במסגרת שיתוף הפעולה, מכריזות שתי החברות על מבצע שיתקיים במהלך חודש מרס: קונים קפה NESCAFE Taster's Choice מקורי במחיר מיוחד של 34.99 ש"ח (במקום 48.65 ש"ח) ומקבלים ערגליות שוקו 300 גרם של אסם במתנה. מבצע NESCAFE יהיה מבצע הקופה המוביל ברשת חנויות YELLOW.
גלית מילוא, מנהלת השיווק של חטיבת הקפה באסם, מסרה, כי "אסם בחרה לשתף פעולה עם רשת חנויות הנוחות YELLOW, במטרה להביא לגידול מכירות של קטגוריית הקפה בערוץ זה, ולספק מענה לדרישת קהל הצרכנים למוצרי נוחות איכותיים".
אסם במותג NESCAFE מובילה את סגמנט המיובש בהקפאה עם סדרתTaster's Choice בנתח שוק של 52% כספי וכמותי (אי.סי.נילסן, שנתי 2005).
