המכללה האקדמית בית ברל יוצאת בקמפיין פרסומי חדש, שיעלה לאוויר ביום ה', ה-15 בפברואר בטלוויזיה ובאינטרנט, בהיקף כספי של חצי מליון דולר באמצעות משרד הפרסום אליקים הרמן. הקמפיין מתבסס על אסטרטגיה שיווקית חדשה שגיבשה המכללה עם משרד הפרסום ועל תהליך של מיתוג מחדש שהיא עוברת.
האסטרטגיה החדשה של המכללה מיישמת את עקרונותיו של ברל כצנלסון ואת רוחו היזמית, לעולם העבודה העכשווי. במסגרתה פיתחה המכללה תהליך הכשרה ואימון ייחודי אשר יסייע לבוגריה לנהל ביתר הצלחה את הקריירות שלהם ולהוות גורם מוביל ומלהיב בכל סביבת עבודה בה יפעלו. התפיסה מכונה "ברליזם", והתהליך: "ברליזציה".
המאייר דני קרמן נבחר לאייר את דמותו של ברל כצנלסון אשר תשולב בלוגו החדש של המכללה. סיסמת הקמפיין תהיה: "ללמוד לעבוד עם ניצוץ בעיניים".
לדברי בלהה מנדילוביץ', מנהלת השיווק במכללה האקדמית בית ברל, "הקמפיין מציג את הבידול של בית ברל מיתר המכללות דרך הערך המוסף שמציעה המכללה לסטודנטים ולבוגריה - מתן כלים להתמודדות טובה יותר עם המציאות שמחכה להם בשוק העבודה בתום לימודיהם. כל אלה מוצגים ברוחו ובהשראתו של ברל כצנלסון שהאמין בהצלחה אישית ובתרומה לחברה דרך יכולתו של היחיד להניע את סביבתו לפעולה ולשינוי".
לדברי דני אליקים, מנכ"ל משרד הפרסום אליקים הרמן, "הקמפיין הפרסומי עושה שימוש בדמותו של ברל ובערכים בהם האמין בדרך חדשה ומפתיעה - חיבור בית ברל לתפיסה חדשה של "עבודה". היום, אנשים מצפים ליהנות בעבודה, לממש את כישוריהם, לבטא את עצמם, למצוא טעם לחיים והתלהבות. הברליזם יעניק לסטודנטים כלים מעשיים להשיג מטרות חיוניות אלה".
ד"ר דן הרמן, שותף במשרד ויוצר הגישה האסטרטגית החדשה יחד עם הנהלת המכללה, מסביר כי אימוץ האסטרטגיה כולל גם חידושים שיוכנסו בהדרגה, החל בזמן הקרוב במסלולי הלימוד שהמכללה מציעה וכן בסדנאות ברליזם שיהיו משותפות לכלל הסטודנטים בכל המסלולים. "המיתוג והקמפיין הפרסומי הם ביטוי תקשורתי להתחדשות מהותית במכללה אשר מעוררת התרגשות רבה בסגל והתגייסות לפעולה " הוא אומר.
