תלמה מקבוצת יוניליוור, המובילה את שוק הדגנים בישראל, משיקה לראשונה בישראל, מוצר חדשני בקטגוריית דגני המבוגרים - "ביופלקס" - דגנים מלאים עשירים בסיבים פרה- ביוטיים וסיבים תזונתיים התורמים לתהליך העיכול.
ההשקה תלווה בקמפיין טלוויזיה, אינטרנט ופעילות קד"מ, תחת המסר "הגיע הזמן להוריד את הבטן מהראש", בהשקעה של כ-3 מיליון ש"ח.
דגני ביופלקס עשויים שילוב דגנים מלאים בתוספת סיבים פרה- ביוטיים. המוצר מאושר על-ידי איי"ל – אגודה ישראלית לסוכרת.
תהליך עיכול תקין הוא תנאי הכרחי לשמירה על הבריאות, להרגשה טובה ולתחושת חיוניות. מסקר שערכה יוניליוור ישראל עולה כי 43% מכלל הבוגרים בארץ נוהגים לאכול מוצרים המסייעים לתפקוד תקין של מערכת העיכול. שיעור גבוה יותר נמצא בקרב נשים בהשוואה לגברים (49% לעומת 37%) ובקרב אוכלוסיה בוגרת 50+ בהשוואה לצעירים יותר (50% לעומת 40%).
בין המוצרים הנפוצים להקלה על עיכול הם בעיקר ירקות, יוגורטים ודברי חלב, פירות ולחם עם סיבים.
מהם סיבים פרה-ביוטיים ומהי תרומתם? במערכת העיכול שלנו חיים חיידקים רבים, מסוגים שונים ובעלי השפעות שונות. ישנם חיידקים העלולים לגרום למחלות, אך קיימים גם חיידקים "טובים" המועילים לבריאות. לכן, חשוב מאוד להגדיל את שיעור החיידקים "הטובים" ביחס לחיידקים המזיקים. מחקרים הוכיחו כי סיבים פרה-ביוטיים (לדוגמא, האינולין והאוליגופרוקטוז), שהנם סוג של סיבים תזונתיים, תורמים לצמיחתם של חיידקים טובים במערכת העיכול.
סיבים פרה – ביוטיים נמצאים באופן טבעי בחיטה מלאה, בצל, בננה, שום וכרישה. עתה ניתן למצוא אותם גם בדגני ביופלקס. חוקרים ממליצים על אכילת לפחות 5 גרם סיבים פרה- ביוטיים ביום. במנת דגני ביופלקס (30 גרם) 1.9 סיבים פרה-ביוטיים המהווים 33% מכמות הסיבים הפרה-ביוטיים המומלצת ליום.
צריכה קבועה של סיבים פרה –ביוטיים מגדילה את כמות החיידקים הטובים במערכת העיכול, משפרת את תהליך העיכול. בנוסף הסיבים תורמים לספיגת מינרלים כגון סידן ומגנזיום.
רוני בהט, מנהלת שיווק דגני תלמה: "תלמה כמובילת שוק הדגנים בישראל, גאה להמשיך ולהוביל את החדשנות בתחום דגני המבוגרים בארץ. מחקרים הראו לנו כי בעיות עיכול הינן תופעה שכיחה בקרב האוכולוסיה וכי יש להן השפעה רבה על מצב הרוח שלנו.
עד עתה ניתן מענה המסייע בהקלה על בעיות אלה באמצעות מגוון מוצרים, אשר במקרים רבים מחייבים התפשרות על הטעם - ירקות, פירות, יוגורטים ועוד.
לראשונה בישראל, אנו מציעים לצרכן מוצר מתחום הדגנים, בעל ערך פונקציונאלי התורם למערכת העיכול, לצד טעם מצוין.
השקת דגני ביופלקס הינה נדבך נוסף בסדרת מוצרים תחת אסטרטגית הויטליטי של יוניליוור."
אורנה לוי, דיאטניות ראשית ביונליוור ישראל: "במערכת העיכול קיימים באופן טבעי חיידקים מסוגים שונים החיים בשיתוף בינם לבין עצמם לבין הגוף. בתהליך התסיסה של החיידקים נוצרים מרכיבים החשובים לתפקוד תקין של הגוף. אוכלוסיית החיידקים במערכת העיכול יכולה לעבור שינויים כתוצאה מתזונה לא נכונה, תרופות או היחשפות לגורמי סביבה. אחת הדרכים לשמירה על איזון החיידקי הטבעי בגוף היא באמצעות פרה ביוטיקה – אכילת מזון או תוסף המכילים רכיבים שלא מתעכלים ומעודדים צמיחה או פעילות יתר של חיידקים ידידותיים הנמצאים במערכת העיכול. דרך זו מעודדת את הפעילות הפנימית של מערכת העיכול.
מחקרים מראים כי מוצרי הפרה ביוטיקה מחזקים את מערכת החיסון של הגוף ומשפרים את עמידותו בפני מזיקים. צריכה קבועה של ביופלקס חלק מתפריט מאוזן יכולה לתרום לתקינותו של תהליך העיכול. מומלץ לשלב בתפריט היומי 2 מנות ביופלקס".
שוק דגני הבוקר למבוגרים נאמד בכ-163 מיליון ש"ח. הקטגוריה צומחת בשיעור של כ-20.4% - שיעור צמיחה הגבוה ביותר מכל קטגוריית הדגנים (עפ"י נתוני נילסן, כספי 4/2007). תלמה מובילה את השוק עם נתח שוק של 64.8% עם שני המותגים - פינוקי בריאות וברנפלקס (הכולל גם את ברנפלקס ללא תוספת סוכר), כאשר ברנפלקס מוביל את הצמיחה בקטגוריה. אסם מחזיקה בנתח שוק של 15.8% מהקטגוריה ואילו שסטוביץ (יבואנית ספיישל K ואול-ברן) מחזיקה ב-10% נתח שוק.
בעקבות פעילות בקטגוריה, גדל בשנה האחרונה שיעור החדירה של דגנים למבוגרים למשקי הבית בישראל והגיע ל-56%. הצריכה הממוצעת לנפש בשנה עלתה ב-8.8% במונחים כספיים והיא עומדת על 3.8 ק"ג.
אודות יוניליוור ישראל יוניליוור ישראל נמצאת בשליטת קונצרן יוניליוור האנגלו הולנדי, אחד מתאגידי מוצרי הצריכה הגדולים בעולם, הפועל בכ-150 מדינות. יוניליוור פועלת בתחום מוצרי המזון, בתחום מוצרי הטיפוח האישי ובתחום המוצרים לבית. הזהות התאגידית החדשה של יוניליוור, Vitality (חיוניות), מבטאת את השאיפה האוניברסאלית למצות את המרב מהחיים ומוטמעת במותגים המובילים של החברה: תלמה, קנור, ליפטון, הלמנס, מזולה, בלו בנד, קליק, בייגל בייגל, דאב, לוקס, אקס, בדין, סיף, פינוק ועוד.
במסגרת מגמת הויטליטי (חיוניות) של יוניליוור, שערכיה – בריאות, נוחות והנאה, פועלת יוניליוור כל העת לפיתוח מוצרים טובים יותר למען לקוחותיה, לשדרוג הערכים התזונתיים של מוצריה ולשמירה על מגוון, חדשנות ואיכות של כלל מותגיה. כחלק ממגמה זו הושקו דגני ילדים חדשים מופחתי סוכר ובעלי ערכים תזונתיים גבוהים יותר תחת המותג שוגי (שוגי בריבוע ושוגי שליש פחות סוכר לאחרונה שוגי כוכבים) , ברנפלקס ללא תוספת סוכר ולאחרונה דגני קרנצ'ים המכילים 90 קלוריות למנה!
דגני ביופלקס מוצעים לצרכן באריזת 500 גרם במחיר מומלץ של 20.99 ש"ח - 23.99 ש"ח.
