חוגלה קימברלי, יצרנית ומשווקת המותג טיטולים פרימיום עולה בקמפיין חדש תחת הסלוגן: "הניסיון עושה את ההבדל. אמהות מנוסות יודעות".
מדובר בקמפיין מיוחד שיועבר בסגנון של סיפורי ילדים מנוקדים בחרוזים. הקמפיין פונה לאמהות מנוסות, היודעות שאיכות הספיגה של החיתול היא הקובעת ולא כל ההמולה שמסביב.
הקמפיין יתמקד תחילה במודעות בהיקף רחב בעיתונות היומית ובמגזינים, לתקופה של כארבעה שבועות, ובמקביל בתחנות הרדיו האזוריות ובאתרי האינטרנט לתקופה של שבועיים.
אירית גילן, מנהלת תחום תינוקות וילדים בחוגלה קימברלי: "במחקרים שערכנו נמצא כי יכולת הספיגה היא אבן הבוחן החשובה ביותר בבחירת חיתול. לטיטולים פרימיום איכויות ספיגה מצוינות בהשוואה לחיתולים אחרים בשוק, ולכן בחרנו להבליט את הספיגה כמסר מרכזי. טיטולים פרימיום מציע מוצר מצוין במחיר שווה לכל נפש".
על הקמפיין
הקמפיין מציג סיפורים קצרים המתארים בצורה קלילה סיטואציות של הורות, והשינוי בתפיסה בין ילד ראשון לשני. אמהות לילד שני, מתוך רצון לתת לילד שלהן את הטוב ביותר, לצד חלוקת משאבים של זמן וכסף, מתמקדות במה שחשוב באמת. בכך מעביר הקמפיין את המסר העיקרי של "טיטולים": אמהות מנוסות מתמקדות בעיקר, ביכולת הספיגה של החיתול, ולכן הן בוחרות בטיטולים פרימיום.