חברת התקשורת אקספון 018 יצאה במיתוג חדש תחת הסיסמה "באמעס" - (באמת בהגייה פנים מגזרית) במגזר החרדי. הקמפיין החל בשורה של טיזרים שהופצו במרכזי הערים החרדיות ובעיתונות החרדית: "למי אכפת באמעס?" ו"מי הכי זול באמעס?", כאשר בסוף השבוע האחרון עלה הקמפיין המלא, המכריז למעשה על הקו המנחה של החברה במגזר החרדי: "אקספון 018 חברת התקשורת שלך באמעס!".
הציבור החרדי בישראל מקיים קשר הדוק עם הקהילות החרדיות השונות בתפוצות ומרבה להשתמש בתקשורת טלפונית. מאז הקמתה מיקדה אקספון 018 את עיקר פעילותה במגזר החרדי, והצליחה למצב עצמה כספקית המובילה במגזר החרדי עם נתח שוק של כ-44%.
מובילותה של אקספון 018 במגזר החרדי, והייחודיות שלה על פני מתחרותיה, מאפשרות לה לנכס לעצמה את המילה "באמעס" - שמשמעותה היא אמינות, שקיפות וישרות מוחלטת, ולהתחייב כי אכן היא עומדת מאחורי השירות שלה, המחירים שלה, שמירת השבת שלה, וכל הצהרותיה כלפי המגזר החרדי - באמעס!
הקמפיין עולה באמצעות משרד הפרסום "דמיון", המתמחה בפרסום למגזר החרדי, וכולל פרסום בעיתונות החרדית, בתחנת הרדיו "קול חי", בשלטי חוצות בריכוזים חרדיים ועל גבי אוטובוסים בקווים החרדיים. היקף הקמפיין כ-50,000$.
רוני חליבה, מנכ"ל אקספון: "באקספון 018 שמור מקום של כבוד למגזר החרדי. חשוב לנו לשמור על הערכים המשמעותיים לו, ולהעניק לו את המחירים המשתלמים ביותר באמת".