שנה מצויינת למותג סוני אריקסון בישראל

ברס אלקטרה תקשורת סלולארית, נציגת סוני אריקסון בישראל, מציגה סיכום פעילות ומכירות לשנת 2007/8-(יוני- יולי). על-פי הנתונים עולה כי החברה רושמת הישגים מרשימים בנתח שוק הסלולאר הישראלי, הן בפן המכירתי והן בפן התדמיתי. החברה מודיעה היום כי על-פי סיכומי 12 החודשים האחרונים, היא מחזיקה ב-28% מנתח המכירות בשוק ה- GSM בישראל, גידול של כ-80% אל מול התקופה המקבילה אשתקד. נתון זה גבוה משמעותית מהתחזיות והיעד שהוצגו בסיכום השנה החולפת ועמד על יעד צפוי ל-2008 של 19%. הישג נוסף בו מחזיקה החברה הינו מכירות מכשירי דור שלישי, מעל ל-400 אלף מכשירי סוני אריקסון דור 3 נמכרו בשנה החולפת ומיקמו את המותג בצמרת טבלת המכירות של מכשירי דור שלישי בישראל. בשנה החולפת השיקה החברה 7 מכשירים בישראל המותאמים לסגמנטים שונים, שהושקו אצל שתי מפעילות הסלולאר- סלקום ואורנג'. התקדמות דרמטית גם בערכי תדמית ואיכות סקרי שוק שערכה חברת סוני אריקסון העולמית הכוללים גם את ישראל, מצביעים על מודעות גבוהה ביותר למותג, אשר ביצע חדירה לשוק לפני שלוש וחצי שנים בלבד (55% במודעות בלתי נעזרת ו-93% במודעות נעזרת). נתונים אלו מצביעים על עלייה חדה במידת המודעות למותג סוני אריקסון, ביחס למותגים הוותיקים ממנו בשוק. חברת TNS, מדרגת את מותג סוני אריקסון כמוביל בתחום החדשנות ומכשירי המוזיקה, מבין כל יצרני מכשירי הסלולאר הנמכרים בארץ. החדירה המאסיבית והמובילות של החברה בקרב פלח שוק הצעירים, באה לידי ביטוי גם בקרב המבוגרים, המזהים את סוני אריקסון כמותג הצעיר ביותר, החדשני ביותר והמוביל במכשירי המוזיקה. "את ההצלחה בקרב קהל היעד הצעיר ניתן לזקוף לעבודת שטח קשה וליוזמות שיווק נועזות במהלך השנה שהובילו אותנו גם לגמר תחרות השיווק האפקטיבי -אפ"י", אומר מיקי ברקן מנכ"ל ברס אלקטרה. בחודש אוקטובר, נבחר קמפיין אינטרנטי אינטראקטיבי, להוביל את מכשיר ה- walkman הסלולארי, w660i, באמצעות תחרות מיקסים בין הגולשים. הקמפיין זכה למספר שיא של כניסות גולשים, כאשר כבר בשבוע הראשון לקמפיין למעלה מ-10,000 גולשים שלחו מיקס בעריכתם לתחרות. בחודש דצמבר נחשף שיתוף הפעולה עם להקת הרוק המובילה בישראל כנסיית השכל. הפקת הדיסק הסלולארי המקורי הראשון בסלולאר יצרה בידול בין סוני אריקסון לשאר החברות. שיתוף פעולה ראשוני וייחודי זה הביא למכירת כ-20,000 מכשירים מסוג W910 בתקופה של חודש ימים בלבד. במהלך חודש ינואר 2008, חברה סוני אריקסון ישראל לתערוכת צילומי העיתונות העולמית World Press Photo והציגה את תערוכת הצילום בסלולאר הראשונה בארץ. החבירה למותג האיכות העולמי של WPP, העצימה את התדמית של סוני אריקסון כמותג איכותי ומוביל גם בתחום הצילום. על-פי סקר TNS עולה כי מהלכים שיווקיים אלו ושאר פעולות החברה הביאו לעלייה נכרת של למעלה מ-57% בכוונת שדרוג המכשירים מבין אלו המודעים למותג. השקעה בפרסום בשנת 2008-9 סוני אריקסון תשקיע השנה כשניים וחצי מיליון דולר בפרסום המותג והמוצרים החדשים. הפרסום ישמור על אסטרטגיית המותג, "ריגוש והתרגשות" ויכלול שיתופי פעולה בינלאומיים ומקומיים. השקת מכשירים ואביזרים חדשים בשנת 2008:

• עד סוף השנה יושקו דגמים רבים חדשים

• יוצעו דגמים בטווחי מחיר רחבים Mid, High, Very High

כאשר הדגש על תחום המוזיקה, הצילום והאינטרנט הסלולרי בדור 3 ו- 3.5

• יושקו מגוון רחב של Accessories

וכן תושק חנות מותג בתוך שקם אלקטריק - השקה כבר לפני החגים בספטמבר בנוסף יושקו האביזרים המשלימים בתחום הסלולאר: אוזניות HBH-PV-720 HBH-PV-715 HBH-PV-740 מודמים סלולריים (כולל GPSׂ): MD400 MD400G