כחלק מפעילות פרסומית גלובלית של סמסונג בעולם, ששיאה בימים אלו בבייג'ינג, שם משמשת סמסונג כאחת הספונסריות הראשיות של האולימפיאדה, החליטה חברת סמסונג לצאת בפעילות עולמית לחיזוק המותג ב-22 מדינות נוספות, וביניהן גם ישראל.
בהשקעה מאסיבית של כ-2 מיליון שקל, שכרה החברה את שני שטחי הפרסום האטרקטיביים ביותר בנתב"ג, הממוקמים זה אחר זה ביציאה מטרמינל 3.
על עמוד ענק הוצב מיצג ייחודי דמוי כף יד, שכמוהו הוצבו גם בפריז, בטוקיו, בפראג, באיסטנבול ובערים מרכזיות ב-22 מדינות נוספות בעולם. הפסל עוצב במיוחד עבור סמסונג על-ידי המעצב האפריקני, מחוף השנהב, Frederic Bruly Bouabre.
בישראל בחרה סמסונג להציבו בשדה התעופה בן-גוריון בו עוברים מידי שנה כ-11 מיליון נוסעים. שדה התעופה משמש כנקודת יעד אסטרטגית מבחינת החשיפה השיווקית וכן נהנה ממוניטין המוכרות הבינלאומית של סמסונג בקרב התיירים והאורחים מחו"ל. סמסונג ככלל רואה בשדות תעופה יעד פרסומי אסטרטגי ארוך טווח.
הפסל הענק מעוצב בדמות כף יד, המניפה את אחד מדגמי הטלפונים הניידים של סמסונג, שיוחלף מעת לעת עם השקת מכשיר חדש, הוא נישא לגובה של 5 מטר ו-4 מטר רוחב והועמד על עמוד בגובה 8 מטר.
הפסל נבנה בארץ בפרויקט ייחודי, והוא מהווה את אחד ממיצגי התלת מימד הקבועים הגדולים ביותר בישראל, וניתן לראותו גם מכביש ירושלים תל אביב.
בנוסף לשלט שכרה החברה מחברת ברעם את שלט החוצות הגדול ביותר בנתב"ג, ואחד מהגדולים בארץ, בגודל של 120 מטר מרובע ועליו מתנוססת טלוויזיית פלזמה ענקית של סמסונג.
עדי מינץ, מנהלת שיווק סמסונג ישראל: "אנחנו גאים לקחת חלק בפעילות השיווק הגלובאלית של סמסונג העולמית ולהיות אחת מבין 22 המדינות הנבחרות, בהן בחרה סמסונג למקם את המיצג ולהשקיע בפעילות ארוכת טווח לחיזוק המותג".
אודות סמסונג סמסונג אלקטרוניקה בע"מ הינה חברה קוריאנית המובילה בתחומי הטלקומוניקציה, המוליכים-למחצה, תקשורת דיגיטאלית וטכנולוגיות איסוף דיגיטאלי. בשנת 2007 עמד מחזור המכירות הכולל של החברה על כ-103.4 מיליארד דולר. החברה מונה כ-150,000 עובדים, המועסקים ב-134 מרכזים ב-62 מדינות שונות, וכוללת ארבע יחידות עסקיות ראשיות: טלקומוניקציה, תקשורת דיגיטאלית, LCD ומובילים-למחצה. סמסונג אלקטרוניקה
היא אחד מן המותגים בעל קצב צמיחה מן המהירים בעולם; החברה הינה היצרנית המובילה של טלוויזיות דיגיטאליות, שבבי זיכרון, מכשירי טלפון ניידים, ומסכי TFT-LCD.
