מכירים את המתח ביום הראשון שבו לוקחים את הילד לכיתה א'? אז אחרי שלקחתם את הילד לבית הספר אפשר עכשיו להירגע.
"שלום כיתה א - קפה ראשון עלינו!" - רשת בתי הקפה אילנ'ס פתחה במהלך מהפכני לרגל פתיחת שנת הלימודים: לאחר שיקח את הילד/ה לכיתה א', יוכל כל הורה להגיע לכל אחד מרשת בתי הקפה אילנ'ס ולקבל כוס קפה חינם - ללא הגבלת קניה וללא הגרלה.
איך ידעו שיש לכם ילד/ה שהתחיל רק עכשיו את הלימודים? כל שצריך ההורה המותש לעשות הוא לאחר שלקחת את הילד/ה לבית הספר סור בזריזות לרשת אילנ'ס הקרובה אל מקום מגוריך, הצג את ספח ת.ז של ילדך, בו מצויינת שנת הלידה של הילד/ה (2003-2002), וקבל את הקפה חינם. המבצע מתקיים ביום הראשון ללימודים 1.9 עד השעה 10:00 בבוקר.
מיכל שטג, מנהלת השיווק של אילנ'ס מסבירה: "בשנים האחרונות נוכחנו לראות שיש עליה בצריכת הקפה ב'ימים אסטרטגיים': תקופות קשות, כשיש אווירה עצבנית בציבור, וגם - ביום הראשון של תחילת הלימודים. אנו מעריכים כי אנשים פשוט חייבים לפצות את עצמם על המתח של היום הראשון ללימודים על כל המשתמע ממנו: הילד הבוכה, ההורה שעומד מחוץ לבית הספר מתוח ועוד. זאת הסיבה שהחלטנו לתת מתנה קטנה להורים המתוחים. ואם זה יצליח - ייתכן ונצא בהמשך במבצעים מיוחדים גם למורים שנגמר להם הקול בסוף היום".