AMEN, יריד הגברים הראשון בישראל, יתקיים בחודש יוני במרכז הירידים שבגני התערוכה, וצפוי להתפרש על שטח של כ-20,000 מ"ר. היריד יהיה פתוח לכניסת מבקרים מעל גיל 18 בלבד, במשך שמונה שעות בכל יום, בין השעות 1:00-17:00, ויציגו בו עשרות חברות מובילות מתחומים שונים: גאדג'טים, אופנה וטיפוח, ספורט, רכב, אופניים, קעקועים, ציוד צלילה, ג'ט סקי, הלבשה תחתונה, ספורט אתגרי, סנוקר, צלילה ודייג, הנעלה, תכשיטים, ועוד.
מאחורי המיזם עומדת חברה חדשה בהקמה, שבראשה עומד דדי בציר (37) לשעבר מנהל השיווק של מגזין פורבס, חברת עיצוב התערוכות והאירועים "תא עיצוב" וכן קבוצת משקיעים פרטיים.
לדברי בציר, הרעיון לערוך יריד גברים הינו תולדה של צורך הן בקרב חברות ועסקים והן בקרב אוכלוסיית הגברים. הרעיון הוא ליצור אירוע חוויתי גדול, שירכז בתוכו את כל תחומי העניין ויאפשר תערוכה מגוונת ומושקעת של מגוון מציגים הפונים כולם לסגמנט הגברי, במקום אחד. לדברי בציר: "מסקרים ומחקרים שערכנו בשנה האחרונה גילינו שישנו ביקוש הן בקרב החברות המסחריות והן בקרב הציבור הגברי, לאירוע שבו ניתן למצוא כל מה שמעניין גברים - החל בספורט ואלכוהול וכלה באופנה גברית וטיפוח. לכן החלטנו לצאת ביוזמה ולהשקיע סכום של כחמישה מיליון שקלים בהפקת יריד שכולו לגברים".
לדבריו: "AMEN, יריד הגברים הראשון בישראל, מהווה פלטפורמה יעילה, מושקעת ואיכותית להפגשה בין הקהל הגברי לבין מגוון חברות מסחריות בעיתוי הנכון ביותר - עונת המונדיאל".
הכניסה לתערוכה תהיה כרוכה ברכישת כרטיס בעלות סמלית, אולם עשרת אלפים הנשים הראשונות שיגיעו ליריד מדי יום יזכו בכרטיס כניסה חינם. במהלך שלושת ימי היריד צפויים לעבור בין המציגים עשרות אלפי מבקרים.
יריד AMEN יכלול הן מתחמי פנים מקורים בהן יציגו החברות המסחריות מוצרים ושירותים לקהל הגברי בלבד, והן מתחמי חוץ, שיספקו אווירת מסיבת קיץ, מוזיקה, שפע דוכני מזון ושתייה, משחקי ספורט, הגרלות ופרסי ענק לזוכים.
כמו-כן, במתחם החוץ תמוקם במה מרכזית להופעות ותחרויות אכילה ושתייה, אולפן שקוף, זירת אגרוף, מתחמי תחרויות כדורגל וכדורסל, תחרויות קליעה ופיינטבול, מסלול מרוצים למכוניות המופעלות בשלט רחוק, בר ענק ועוד.
מארגני האירוע מתכוונים לנצל עד תום את התאריך שבו מתקיים היריד, שיאה של עונת המונדיאל, על-מנת למשוך למקום קהל גברי רב. לצורך כך, באזורי התערוכה יוצבו מספר מסכי ענק, שהגדול שבהם משתרע על 200 מ"ר, ויוקרנו משחקי המונדיאל הבולטים של אותם ימים.
