הילד מעיין כהן (בן 12 מראשון לציון) יככב בקמפיין ארגון קשר, שיעלה לציון יום המשפחה, ויוקדש להעצמת משפחות לילדים עם צרכים מיוחדים. מעיין נבחר לקמפיין לאחר שזכה לאחרונה בשתי מדליות זהב (50 מ' בסגנון חזה ובסגנון פרפר) באליפות ישראל בשחייה לנכים.
מטרת הקמפיין לפתוח צוהר לעולמן של המשפחות המיוחדות בקרב הציבור; להעלות על נס את הישגיהן ופירות השקעתן בילדיהן המיוחדים; ולהעניק להן דחיפה ורוח גבית במסען היומיומי המורכב.
מעיין נפגע בחוט השדרה כתוצאה מתאונת דרכים שעבר לפני כשנתיים ומאז הוא מתנייד בכסא גלגלים. בפרסומת רואים אב ובן על כיסאות גלגלים משחקים כדורסל אחד נגד השני. הילד זורק את הכדור לכיוון הסל, מפספס את הקליעה והכדור עף לטריבונה, משם הילד לא יכול להגיע עם כיסא הגלגלים. האב קם מכיסאו והולך לחלץ את הכדור. ברקע מוזיקה מרגשת וקריינות: "להיות הורה זה לא קל, להיות הורה לילד מיוחד, זה במיוחד לא קל".
את האב משחק בהתנדבות השחקן בני אבני ("החברים של נאור"). אבני ומעיין העבירו יום צילומים מלא במשחק כדורסל, ובין לבין החליפו חוויות מעולם הספורט. אבני הבטיח למעיין לבוא לצפות באחד ממשחקי הכדורסל של קבוצת "אריות ראשון לציון" בו משחק מעיין במסגרת ליגת הסל-גל לילדים, ליגה המשלבת שחקנים בעלי נכויות עם ילדים בריאים פיסית.
הקמפיין ילווה בקמפיין התרמה: במהלך החודשים פברואר-מרס תתאפשר תרומה של 10 שקלים באמצעות שליחת מסרון (SMS) עם המילה "עשר" או "10" למספר 9600. התרומות יועברו לפרויקטים של ארגון קשר למען המשפחות המיוחדות בכל הארץ.
הקמפיין מוערך בסדר גודל של של כ-2,000,000 שקלים, הופק כולו בהתנדבותם של משרד הפרסום ציבלין תקשורת צעירים וחברת ההפקות סרטי יפעת פרסטלניק בע"מ. בנוסף, נרתמו בהתנדבות הבמאית סיגלית מרקס ארדיטי, הקריין גיל קומר וכאמור השחקן בני אבני.
הקמפיין יעלה לאוויר בימים הקרובים למשך חודשיים, ויזכה לחשיפה פרו-בונו בערוצי התקשורת המרכזיים: בערוצי השידור (קשת, רשת, ערוץ 10, ערוץ 9) ובערוצי המנויים (HOT, Yes, ערוץ הספורט) ובמקביל בתחנות הרדיו האזורי, בעיתונות (
ידיעות אחרונות, גלובס) ובאינטרנט (אתר וואלה, תפוז אנשים, אסימון, MAMY, O-MAMA). בנוסף יכלול הקמפיין סרטונים שישודרו על מסכים ברשת ארומה.
קשר הינו ארגון ארצי המעניק שירותי מידע, העצמה, תמיכה וייעוץ להורים לילדים עם צרכים מיוחדים ולאנשי מקצוע, והינו הארגון המוביל בישראל הפועל לקידום מעמד ההורים והמשפחות לילדים עם צרכים מיוחדים בכל הלקויות, בכל הגילאים ובכל תחומי החיים.
לאורך כל השנה מפעיל קשר קו פתוח ארצי למשפחות מיוחדות שמספרו 1700-501-601.
קרדיטים: משרד פרסום: ציבלין תקשורת צעירים; מנהל קריאייטיב: אורן ציבלין; קופי: שגיא בטש; מנהל לקוחות: רפי טל; סופרווייזרית: קרן בוגדן; תקציבאית: טל רפאלוב; ארט: אורלי גרינשפון ומירית בן אור; חברת הפקות: סרטי יפעת פרסטלניק בע"מ; במאית: סיגלית מרקס ארדיטי; צלם: תומר שטיינברג; שחקן: בני אבני ("החברים של נאור"); קריין: גיל קומר; סאונד ומוזיקה: דני רייכנטל; פוסט: אסף הרמל.
