רשות המים עולה בקמפיין חדש תחת המסר: "ישראל עדיין מתייבשת" שיימשך כארבעה שבועות בהיקף של כ-7 מיליון שקלים ובכיכובה של רננה רז. הקמפיין יתרכז במדיות: הטלוויזיה, שילוט חוצות ואינטרנט.
מאז התחיל קמפיין רשות המים לייעול השימוש ולחיסכון במים באמצע שנת 2008, חלה ירידה משמעותית של כ-18.5% בצריכת המים (במגזר הביתי והעירוני). מנתוני הצריכה וכן מסקרים שערכה רשות המים עולה כי הציבור מודע למשבר ויש הירתמות מרשימה לייעול השימוש ולחיסכון במים. עם זאת, מרשות המים נמסר כי חשוב שהציבור יהיה מודע, הן לצורך בחיסכון והן לכך שהממשלה פועלת באופן נמרץ לפתרון המחסור האקוטי במים על-ידי השלמת הקמת עוד מתקני התפלה והרחבת המתקנים הקיימים.
בשנת 2013 יסתיים תהליך ההרחבה של מתקני ההתפלה הקיימים ויחל לפעול מתקן התפלה נוסף באזור שורק בהיקף של 150 מיליון מ"ק בשנה. המשמעות היא כי בשנת 2013, בעוד שלוש שנים, נגיע לעידן בו שימוש נבון במים, יחד עם המים שיתווספו לנו ממתקני ההתפלה ייצבו את משק המים ויאפשרו התחלת תהליך של שיקום האוגר החסר במקורות המים. בשנת 2013 צפוי שכ-70% מהמים הנדרשים למגזרים הביתי, הציבורי והתעשייתי במדינה, יהיו מים מותפלים.
עם זאת, ברשות המים מבהירים כי עד אז משק המים עדיין במשבר חמור ולכן חייבים להמשיך ולחסוך. יתרה מכך, במידה ויעדי החיסכון לא יושגו, תיאלץ רשות המים לפעול להחזרת היטל הצריכה העודפת.
יועצת כלכלית בכירה למנהל הרשות עדי ויינברג: "האתגר הגדול בקמפיין הוא להעביר את המסר שיש תקווה, שהמשבר לא יימשך לנצח, וזאת מבלי לגרום להתרופפות משמעת המים שאימצו אזרחי ישראל".
מנהל רשות המים, פרופ' אורי שני: "אני קורא לציבור להמשיך במגמת החיסכון והצריכה הנבונה של המים. התנהגות זו, יחד עם פיתוח מואץ של מפעלי התפלה, יביאו אותנו למצב בו נוכל להכריז על הסרת האיום של מחסור במים".
