15 שנים לאחר כניסתה לישראל פותחת רשת טויס אר אס, בהשקעת ענק של 6 מיליון שקלים, את סניף החלומות, "החנות שבחנויות", במתחם סינמה סיטי בראשון לציון.
החנות החדשה הינה התגשמות הפנטזיות של כולנו, חנות צעצועים כמו שקיימת רק בחלומות, בסרטים ובדמיונות הפרועים ביותר. חנות שהיא לא רק מתחם לקנייה של צעצועים אלא גם ובעיקר חוויה מדהימה, מרגשת וכזו שלא הייתה עד כה בישראל, דינוזאורים ענקיים מקדמים את פני העולים ויורדים במדרגות הנעות שבתוך החנות, משאיות ענק ודמויות "פליימוביל" מטריפות גורמות למבקר להרגיש כאילו והיה בסרט BIG של שנות ה-2000.
העולם הצבעוני והמרהיב שנגלה לעיני הילד וגם לעיני המבוגר מותיר אותו פעור פה ובנשימה עצורה.
בזמן שהמבוגרים יעסקו במלאכת הקנייה או אף בסיור במתחם הסינמה סיטי כולו, יוכלו הילדים ליהנות מחוויה ייחודית של פעילויות במתחמים השונים בחנות החלומות - מתחמי מולטימדיה פעלתניים, מתחמים של חברת דיסני העולמית, מיצגים מדהימים של כל המותגים המובילים, צפייה בתכנים מגוונים על גבי מסכי פלזמה ענקיים, מתחם פעילות Comfyland ללא תשלום ועוד.
לדברי נעה אשר, מנהלת השיווק של טויס אר אס: "החנות החדשה מציעה לכל בני המשפחה חוויית קנייה מרגשת ברמה שלא נראתה עד היום בישראל. הושם דגש רב על עיצוב החנות לשם יצירת חוויה המוכרת מחנויות מובילות בחו"ל. גולת הכותרת בעיצוב החנות הם הדינוזאורים הגדולים המתנשאים לגובה שישה מטרים כל אחד, הממוקמים במעבר בין 2 קומות החנות, כמו גם פינות הפעילות המיוחדות אשר תוכננו והותאמו למתן ערך מוסף לבאי החנות. הספקים של טויס אר אס גם כן נרתמו למשימה והשקיעו רבות בהעשרת סביבת המכירה באמצעות מיצגים ואלמנטים תלת מימדיים אשר הוכנו במיוחד לצורך זה".
החנות מחולקת לעולמות תוכן שונים: בקומה התחתונה: - בובות ואלמנטים תלת ממדיים רבים, לדוגמה: משאית ענק, פאזל כדור גדול, דובי ברואין וחבריו, מבצר עם שומר, דמויות "פליימוביל" ענקיות ועוד.
- פינת "Comfyland" - כוללת פינות פעילויות לילדים ללא תשלום.
- פינת יום הולדת - מגוון מוצרים להכנת יום ההולדת המושלם.
- עגלות קניה מיוחדות לילדים להעצמת חווית הקנייה עבורם.
בקומה העליונה: - מסך ענק: המורכב מ-4 מסכים בגודל 40 אינץ' המנגנים יחד ומייצרים מסך ענק בחזית החנות.
- אזור מולטימדיה החדשני והמרשים ביותר בישראל הכולל במת מופעי "גיטר הירו", אזור משחקי ספורט, מסכי פלזמה ועמדות משחק להתנסות בקונסולות ובמשחקים השונים.
- אזור דיסני: הכולל את "האוזניים" של מיקי מאוס ושערים שונים עליהם מוקרנים תכנים של דיסני וכן פינת צפייה מיוחדת לילדים בשיתוף עם ערוץ דיסני.
- בובות ענק למכירה: בובות בצורות חיות בגודל אמיתי שטרם נראו בישראל.
- אזור הטרנד החם: אזור משתנה בו יוצגו טרנדים חזקים לאותה תקופה, לדוגמה הטרנד הראשון עוסק בכל עולם המוצרים של "טוי סטורי 3" שהוא הלהיט של הקיץ. על גבי המסך באזור זה מוקרנים "פרומואים" וקטעים קצרים מהסרט.
רשת טויס אר אס נמצאת בבעלות קבוצת פישמן ומנוהלת על-ידי מנכ"ל הקבוצה, מר אירי שחר.
