לאחר שהשיקה את פעילותה בארה"ב, אירופה ואסיה וביססה את מעמדה כחברה הגדולה והמובילה בעולם בתחום הנוירומרקטינג - Neuro Marketing, עם רשימת לקוחות הכוללת את מרבית החברות ב-100 FORTUNE, החליטה חברת נוירופוקוס (NeuroFocus), להשיק את פעילותה גם בישראל.
נוירו שיווק - Neuro Marketing הינה טכניקת שיווק חדשנית המיישמת את הידע הנצבר על המוח האנושי להגדלת האפקטיביות והאופטימיזציה של המכירה והשיווק. השיטה עוסקת בניתוח תגובות מוח הצרכנים למגוון של גירויים הנוצרים במדיה, באינטרנט ובנקודות מכירה. בהתאם לתוצאות המתקבלות ניתן לעשות שינויים בתכנים ובחומרים השיווקיים השונים טרם חשיפתם בפני הצרכן הסופי ולהפכם להרבה יותר אפקטיביים.
באמצעות שיטה זאת ניתן אף ללמוד למה אנחנו קונים דבר אחד במקום דבר אחר, למה אנו מגיבים לפרסומת אחת בצורה כזו ולפרסומת אחרת בצורה אחרת, מה מידת ההשפעה של עיצוב המוצר והמארז, כיצד אנו מושפעים מעיצוב ומיקום מוצרים בנקודות מכירה, אם פורמט טלוויזיוני חדש יעבוד או לא, יעילות אתרי אינטרנט, אפליקציות סלולריות ושפה תקשורתית.
בבסיס השיטה כובע ייעודי הכולל 64 אלקטרודות, שמולבש על ראשו של הצרכן. האלקטרודות מודדות ומנתחות, כ-2,000 פעמים בשנייה, את רמת תשומת הלב, המעורבות הרגשית והזיכרון שלו למגוון של פעילויות וגירויים שיווקיים. כמו-כן מאפשרת השיטה למדוד רגשות וערכים שצפים ועולים כתוצאה מחשיפה לחומרים שיווקיים.
מאחורי הרעיון להביא את שיטת Neuro Marketing לישראל עומדים 5 שותפים. ליעד כהן (לשעבר מנכ"ל תנובה וכיום מנכ"ל אייס), איציק עמיחי (לשעבר סמנכ"ל רשת וכיום משנה למנכ"ל
מעריב), רונן גדות (מנכ"ל אלמיינדה), פרופ'
אמיר גבע ואיש העסקים דרור מטלון.
אגב, לישראל יש גם נציגות בהנהלת חברת נוירופוקוס העולמית. פרופ' ליאון דעואל, מהאוניברסיטה העברית בירושלים, מומחה בעל שם עולמי בחקר המוח ותיפקודו, מכהן כחבר בוועדה המייעצת של החברה ביחד עם מובילי דעה משמעותיים מהעולם בנושאי חקר המוח והשיווק, הכוללים גם את זוכה פרס נובל לרפואה פרופ' אריק קנדל מאוניברסיטת קולומביה.
בחודשים האחרונים שקדו בחברה, בסיוע נציגי חברת האם, על הכנת הקרקע לקראת השקת הפעילות בישראל. במסגרת זו הצטרף צביקה פקולה (לשעבר סגן נשיא לאסטרטגיה מוצרית בקומברס וסמנכ"ל שיווק בסלקום) כמנכ"ל החברה. החברה שכרה שטח של 150 מ"ר במגדל בסר בבני ברק והקימה את מטה החברה ומעבדות המחקר. במקביל, גויסו עובדים למחלקה הטכנית, אשר עברו הכשרה מקצועית במעבדות המחקר של נוירופוקוס בברקלי, קליפורניה.
לדברי איציק עמיחי, שותף מייסד בחברת נוירופוקוס ישראל, "לאחר שסיימנו בהצלחה יתרה מספר פיילוטים של מחקרי Neuro Marketing בקרב חברות מובילות בתחומן בישראל, הבנו כי מדובר בשירות המעניק ערך מוסף למגוון רחב של לקוחות מתחום הפרסום, הקמעונאות, עיצוב המוצרים והתוכן".
ד"ר א.ק פרדיפ, מייסד ומנכ"ל חברת נוירופוקוס מאמין שהשוק הישראלי בשל לקליטת הטכנולוגייה החדשה. לדבריו, "בישראל קיים בסיס צרכנים חזק, פועלים בה מגוון רחב של אמצעי מדיה והחשוב מכל בקרב קהילייה השיווק והפרסום, שזוכה מדי שנה להכרה בינלאומית על פועלה, קיימת מודעות גבוהה לחדשנות טכנולוגית בתחום השיווק והפרסום".
פרדיפ טוען כי לאור כל זאת חברת נוירופוקוס מאמינה שחברות ישראליות מובילות שיבקשו להשיג יתרון משמעותי בשווקים בהם הן פועלות, לבטח יבקשו למנף זאת באמצעות הטכנולוגיה והמתודולוגיה שנוירופוקוס פיתחה ויישמה בהצלחה מרובה בקרב מספר חברות בינלאומיות כגון גוגל, פוקס ניוז, מייקרוסופט, קבוצת וולט דיסני, Yahoo, Citi Group ו-CBS".
ד"ר A.K Pradeep, בעל דוקטורט בהנדסת חשמל מאוניברסיטת ברקלי, קליפורניה. ד"ר פרדיפ הקים את נוירופוקוס בשנת 2006. לפני כן היה המייסד ומנכ"ל - שותף בחברת הייעוץ מרידיאן LLC, המתמחה בייעוץ לממשל ובשנת 2000 הקים את חברת BoardVantage, המספקת שירותים מבוססי אינטרנט עבור פלטפורמות ממשל תאגידי ודירקטורים.
