בנק הפועלים במהלך חדש לגיוס סטודנטים: משיק אתר אינטרנט חדש המבוסס על מתן מענה לצורכי הסטודנט הישראלי לצד שורת מוצרים והטבות.
בנק הפועלים מציג תפיסה כוללת לטיפול באוכלוסיית הלקוחות הצעירים, שהשלב הראשון בה הינה הצעת ערך חדשה לסטודנטים.
במרכזו של המהלך הושק אתר אינטרנט חדש, ייעודי וייחודי במערכת הבנקאית, המותאם לסטודנטים, שיהווה את הממשק העיקרי שלהם עם הבנק.
האתר הוקם לאחר סדרת מחקרים ובדיקות שערך אגף השיווק בבנק הפועלים בקרב אוכלוסיית הסטודנטים. המחקרים הצביעו על הפוטנציאל הקיים בפיתוח הצעת ערך ייחודית לסטודנטים שתתחבר לעולמם ותהיה רלוונטית עבורם.
המחקרים העלו כי בעוד שהסטודנטים הם קהל יעד מובחן מכלל האוכלוסיה בסגנון חייהם, מאפייני צריכה וצרכים בנקאיים, אף בנק לא יצר עדיין לעצמו בידול משמעותי מול אוכלוסיה זו.
על מנת לשמר ולחזק את מובילותו של בנק הפועלים, המחזיק כיום בנתח השוק הגבוה ביותר במערכת הבנקאית בארץ בקרב הסטודנטים, גיבש הבנק את המענה המתאים לקהל יעד זה. המהלך נבנה מתוך הבנה והיכרות מעמיקה עם צרכיהם של הסטודנטים והבעיות עמן הם מתמודדים תוך כדי לימודיהם ולאורך השנה כולה, בנושאים כגון שכר לימוד, שכר דירה, נופש, בניית קריירה וכדומה.
אתר האינטרנט החדש של בנק הפועלים יהיה פתוח לכלל אוכלוסיית הסטודנטים, ויאפשר לסטודנטים המצטרפים לבנק ליהנות מהטבות שונות. האתר כולל:
אפשרות לקבל מידע על החשבון ולבצע פעולות בנקאיות, כולל ביצוע תשלומים.
מגוון הטבות בנקאיות כגון, עמלות מופחתות, ריביות מועדפות, תנאי אשראי נוחים.
מגוון מוצרים בנקאיים מותאמים לסטודנטים כגון כרטיסי אשראי, אשראי מיידי ללא צורך בביטחונות, חסכונות בתנאי הפקדה גמישים המאפשרים לדלג על הפקדות בעת הצורך ואף להפקיד סכומים חד פעמיים, חסכונות במטבע חוץ עם הטבות בעמלות.
תכנים רלוונטיים הקשורים לחיי היום יום של הסטודנטים - כתבות, אתרים ייעודיים כגון לוחות דיור ורכב, מלגות וספריות.
כתובת האתר החדש:
www.bankhapoalim.co.il/students בנוסף מציע בנק הפועלים לסטודנטים כלים שנועדו לסייע להם בלימודים, בין היתר: זיכוי בסך 120 ₪ לרכישת מוצרים ושירותים באתר האינטרנט "פרופסור", בהם מחברות קורס, מבחנים ופתרונות, מנוי חינם לשימוש בתרגומון הממוחשב "בבילון", ושוברי הנחה ברכישת ציוד היקפי לסטודנט, כגון מדפסות ומחשב כף יד, בסניפי רשתות קרביץ או אופיס דיפו ברחבי הארץ.
כמו כן, יוצעו הטבות לסטודנטים המחזיקים בכרטיס קמפוסכרט של תשלובת ישראכרט והטבות ייחודיות לסטודנטים חונכי פר"ח.
במסגרת המהלך החדש הופקה גם מהדורה מיוחדת של "עכבר סטודנטים", ייחודית לבנק הפועלים, תוצאה של שיתוף פעולה עם רשת שוקן. במהדורה יוכלו הסטודנטים למצוא מידע שימושי ומגוון וטיפים, לצד הרכילות הכי חמה מעולם האקדמיה: המלצות לקפיטריה השווה ביותר, איפה הכי קשה והכי קל להכיר אנשים חדשים בקמפוס, כמה עולה פחית בירה, איפה לומד דודי בלסר ועוד.
את הפעילות החדשה לסטודנטים ילווה קמפיין שיווקי, באמצעות משרד הפרסום אדלר, חומסקי & ורשבסקי, תחת הכותרת "סטודנט, רוצה קליק עם פועלים?". הקמפיין יכלול מודעות בעיתונות הארצית, ג'ינגל רדיו ופעילות פרסומית באינטרנט.
השפה התקשורתית של הקמפיין היא צעירה, ישירה ומעודכנת, ומתבססת על מאפייני סגנון החיים הסטודנטיאלי התוסס, ועל השימוש הויזואלי באייקונים מעולם האינטרנט.
קרדיטים:
משרד פרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי
ראש קבוצה: אבשלום הרצוולף
מנהל לקוחות: דני ברנדה
סופרוויזרית: רויטל שמחי
מנהל קריאייטיב: אורי לברון
קריאייטיב דיירקטור: יונתן סטירין
ארט דיירקטור: אמיר אביבי
קופירייטר: אורי מרק
מפיק משרד: גילי כצנלבוגן
