מבשלות בירה ישראל, יצרנית קרלסברג וטובורג בישראל, תפעיל בר קוסמופוליטי ענק בשטח של 100 מ"ר, בפסטיבל האוכל "טעם העיר 2004" שיתקיים בגני יהושוע בין התאריכים 31.5-3.6 במאי.
כנותנת החסות הראשית בפסטיבל טעם העיר 2004, משקיעה קרלסברג משאבים כספיים ושיווקיים רבים בכדי לעודד את תושבי ת"א לצאת מהבתים וליהנות מהפסטיבל ומעשרות סוגי הבירות שיזרמו במתחם קרלסברג.
במתחם הבר יוצעו לציבור כ-20 סוגי בירה מהחבית שיובאו במיוחד מחו"ל וביניהם: קרלסברג סטאוט, קרלסברג אלפנט, קרלסברג ספיישלס, טובורג קילה קילה, טובורג קלאסיק ובירות נוספות המיוצרות במבשלות קרלסברג הפועלות בכ-65 מדינות בעולם.
כמו כן, תוצע לבאי הפסטיבל בירה ויינשטפן שנחשפה לאחרונה בארץ - בירת חיטה ממוצא בוואריה שמצטיינת בתכונות חושיות (סנסוריות) ייחודיות. הויינשטפן (Weihenstephan Hefeweissbier) בעלת טעם מתקתק, פירותי ואחוז אלכוהול של 5.4% ונמכרת בברים הנבחרים ברחבי הארץ.
המותגים המשווקים על-ידי קרלסברג ישראל יוצעו אף הם במסגרת הפסטיבל: קרלסברג, טובורג, מאלט טובורג, גינס וקילקני.
בנוסף, יוכלו מבקרי הפסטיבל להתנסות בחוויית כדורגל יוצאת דופן באמצעות משאיות ההבקעות של קרלסברג המסיירת בכל הארץ. כל מי שיצליח להבקיע שער על גבי המשאית, יוכל לזכות במתנות ופרסים של קרלסברג.
מנהל מותג קרלסברג בישראל רונן בן-נון אומר: "אנחנו רואים בפסטיבל טעם העיר הזדמנות מצוינת לשתף את הצרכן שלנו בחוויה הקוסמופוליטית של קרלסברג. השנה החלטנו לצרף לחווית השתייה גם חווית כדורגל ברוח יורו 2004 באמצעות משאיות ההבקעות של קרלסברג".
כמותג בינלאומי, קרלסברג מעניק חסות ומתחבר לחוויית הכדורגל הבינלאומית בכל העולם. המותג הינו נותן החסות לאליפות אירופה לאומות 2004 EURO ,UEFA CUP ו-SUPER CUP. מעבר לכך, קרלסברג הינו נותן החסות לליברפול.
כל סוגי הבירות מהחבית שיוצעו לבאי הפסטיבל, יימכרו בכוסות זכוכית ממותגות יורו 2004 מסדרה מוגבלת שהופקה במיוחד לקראת הפסטיבל. כוס ½ ליטר, תימכר במחיר אטרקטיבי עם אפשרות למלא אותה פעמיים. כמו כן, כוס 1 ליטר תימכר במחיר זהה.
