Esc, המותג הסלולארי לצעירים, פותח את עונת הקיץ ומציג חוויית בילוי טואטאלית הכוללת, בין השאר, תוכנית מיוחדת ב-MTV, אי תענוגות בלב הים וטיסות Esc - כל אלה במסגרת פרויקט
"העיר האדומה" המחוזק השנה במיטב האמנים הלוהטים בישראל בהשקעה כוללת של כ-2 מליון דולר.
מגוון הפעילויות ילווה בקמפיין נרחב באמצעות משרד הפרסום
אדלר-חומסקי-ורשבסקי ויכלול 4 סרטים שונים לטלוויזיה.
רדיו 99Esc יתמוך בפעילויות וילווה אותן בשידורים ובפרומואים.
את הפעילויות באילת תנהל חברת הקד"מ Mark-It.
Esc, המותג הסלולארי לצעירים, מכריז על פתיחת עונת הקיץ ומציע מגוון פעילויות אדיר לצעירים, הכולל הטבות מיוחדות למנויים ולחבריהם.
הפעילויות אשר יצלחו את הקיץ, מתרכזות בשלושה מוקדים פעילות מרכזיים:
העיר האדומה באילת: בעקבות הצלחת הפרויקט בקיץ 2003, חוזרת העיר האדומה, אשר תהפוך את עיר הנופש הדרומית לעיר "אסקייפית" ממותגת המציעה אין ספור אטרקציות ללא תשלום לצעירים, החל מקולנוע ענק על חוף הים, מסיבות סביב השעון, הופעות של מיטב כוכבי המוסיקה הכי לוהטים בישראל ועד לבניית אי תענוגות מלאכותי בתוך הים!
מסיבת MTV עם בקי גריפין: בשיתוף פעולה נרחב עם MTV ערוץ המוסיקה המוביל, ממתגת Esc את התכנית DFC בהנחייתה של המגישה הישראלית. בנוסף, ייהנו מנויי Esc משלל תכני מוסיקה ובידור און-ליין בפורטל הסלולארי במכשיר האישי שלהם. הדובדבן שבקצפת יהיה מסיבת ענק בהנחיית בקי גריפין, אשר תשודר לכל אירופה מ"העיר האדומה" באילת. לצידה של בקי ינחו שני מנחים נוספים אשר יבחרו באודישנים אותם יקיימו אנשי צוות MTV אירופה, ויגובו במהלך מקדים ברדיו Esc 99.
טיסות Esc לאילת: בשיתוף פעולה עם חברת התעופה "ישראייר" תמתג Esc טיסות מיוחדות על בסיס שבועי קבוע. לנוסעי טיסות אלו מצפה חוויה אווירית מדהימה. מנויי Esc ושניים מחבריהם יזכו לכרטיס במחיר מיוחד של 89 שקל בלבד!!!
גיל שרון, משנה למנכ"ל פלאפון: "העיר האדומה, פרויקט הקיץ של Esc, יוצאת לדרך זו השנה השנייה. הפרויקט יכלול בתוכו מגוון פעילויות אדיר לצעירים. הפרויקט מפריט, הלכה למעשה, את רוח המותג ערכיו ותכניו. במקום אחד, בזמן אחד ובאנרגיה עצומה יפגשו הצעירים את יופיו של Esc המותג הסלולארי שקרם עור וגידים למותג לייף סטייל במובן הרחב של המילה, מותג המעניק ל290,000 מנוייו את הערך המוסף האמיתי לו הם ראויים.
הקיץ הזה Esc יקבע את סדר יומם של הצעירים בישראל, באמצעות פרוייקט "העיר האדומה" באילת שהוא הפסטיבל הגדול והמושקע ביותר בארץ, אליו אנו צופים שינהרו השנה יותר מ-300,000 צעירים".
העיר האדומה 2004
הפרויקט המוצלח, ממנו נהנו בקיץ שעבר 300,000 צעירים, החל מסורת, ולכן גם השנה תהפוך אילת ל"עיר האדומה של Esc" ותעניק חוויה בלתי נשכחת למאות אלפי הצעירים המבלים בה במהלך הקיץ.
בשיתוף פעולה נרחב עם עיריית אילת, החל מ-28 ביולי ולמשך 3 שבועות, תיצבע עיר הנופש הדרומית כולה ב Esc כאשר יעלה קמפיין העיר האדומה על שלטי הפרסומת בעיר, ימותגו מוניות בעיר ויוקמו מתחמי הפעלה ברחבי העיר, על-מנת ליצור את חוויית הנופש האולטימטיבי לצעירים.
הקיץ הזה השתדרגה לה "העיר האדומה" לאין הכר ונוספו אליה אלמנטים נוספים כאי תענוגות מלאכותי, קולנוע פתוח על חוף הים, מופעים של מיטב האמנים הלוהטים ביותר בישראל ועוד. את הפעילויות באילת תנהל חברת הקד"מ Mark-It.
אי התענוגות: אי מלאכותי בקוטר 100 מ"ר ועליו כרי דשא ועצי דקל יתמקם לו הקיץ הזה בתוך הים כ-500 מטר מחוף הדקל. הצעירים יוכלו ליהנות עליו מאוירה של אי טרופי וממוסיקה מלטפת לאורך היום. אל דאגה, מציל מוסמך יפקח על המתרחצים סביבו.
מסיבות יום בחוף בכל יום, משעות הצהריים ועד לשקיעה, יתקיימו בחופי הפאפייה והווילג' מסיבות ריקודים לוהטות עם שורה של תקליטנים מהמובילים בישראל. במסגרת המסיבות יערכו פעילויות אינטראקטיביות לצעירים ותחרויות מדליקות נושאות פרסים באמצעות צוותי בידור אסקייפיים.
בועות ענק צפות: כדורי ענק מתנפחים בקוטר 3 מטר, ישייטו לאורך חופי העיר. הנופשים יוכלו להיכנס אל החלל הפנימי של הכדורים החדשניים, אשר יובאו במיוחד מאירופה, וליהנות מעולם צף של התרגעות סטואית.
קולנוע פתוח: מסך ענק יוקם בחוף הסמוך לקניון הים האדום מולו ימוקמו "זולות" ופופים נעימים, עליהם יוכלו הנופשים לשבת וליהנות, ללא תשלום, ממיטב סרטי הקולנוע הלהיטיים. בכל יום יוקרן סרט אחר החל מסרטי פולחן הולוודיים כ"שרק", "מטריקס" ו "אוסטין פאוארס" ועד לסרטים ישראליים כ"חכמת הבייגלה" ו"סימה ועקנין מכשפה".
המסיבה המרכזית: בכל ערב תתקיים בחוף הדקל הקסום, הממוקם מחוץ לעיר, בדרך לטאבה, מסיבה לצעירים אשר תיפתח עם השקיעה ותסתיים בזריחה. הופעה של אמן ידוע תפתח כל מסיבה. בין האמנים שיופיעו במסגרת המסיבות: סאבלימינל והצל, רוני סופרסטאר, שי גבסו, היהודים, האחיות פיק, כלא 6, חיילי הנקמה ועוד.מיד לאחר ההופעה יעלו מיטב התקליטנים מהארץ ומחו"ל ביניהם יהל, אינפקטד משרום ועוד. את הליווי המוסיקלי לאורך כל המסיבות יעניקו שדרני תחנת הרדיו 99Esc, אשר ינגנו במהלך המסיבות, ישדרו לייב למאזינים שלא הגיעו לאילת ויעבירו מבזקים וראיונות לאורך כל היום בשיתוף עם תחנת הרדיו "קול הים האדום".
שיתוף פעולה Esc עם MTV ובקי גריפין
במסגרת שיתוף הפעולה חסר התקדים עם ערוץ המוסיקה האירופאי תמותג התוכנית "Dance Floor Chart", בהנחיית גריפין כתוכנית אסקייפית בכל אירופה, תשודר ב-MTV מסיבה מ"העיר האדומה" של Esc באילת בהנחייתה של בקי ומנוייEsc ייהנו מתכני MTV מגוונים בפורטל הסלולארי.
בקי גריפין ב"עיר האדומה": בקי גריפין, המנחה הישראלית בMTV, תביא לישראל את חוויית המסיבות הבינלאומית לישראל, כאשר היא וצוות של 20 אנשי התחנה מלונדון יגיעו לאילת בתחילת אוגוסט וישדרו לכל אירופה מסיבת ענק מה"עיר האדומה" של Esc. לצידה של גריפין, ינחו שני מנחים צעירים, אשר יבחרו באודישנים על-ידי צוות אנשי MTC אירופה ובפרומואים בשיתוף תחנת הרדיו 99Esc.
מיתוג התוכנית Dance Floor Chart: התוכנית השבועית הפופולארית המביאה את מצעד להיטי רחבות הריקודים ברחבי אירופה בהגשתה של גריפין, תמותג בכל אירופה כתוכנית Esc תוססת וצעירה למשך שנתיים. סרטוני חסות מיוחדים יוצרו לתכנית זו בשפה האנגלית לטובת הצופים ברחבי היבשת האירופאית.
תכני MTV בפורטל Esc: מנויי המותג הסלולארי בישראל יוכלו ליהנות מתכנים מעולם המוסיקה והבידור אשר יסופקו און-ליין, על ידי הערוץ הבינלאומי היישר לפורטל Esc אשר בתוכו יוקם עולם MTV.
מתוך עולם זה ניתן יהיה להוריד צלצולים משירי המצעדים, אנימציות, שומרי מסך, וידאו-קליפים ומשחקים. שיתוף הפעולה האינטרנטי יאפשר לחוות את ה- MTV דרך המכשיר הסלולרי ולקבל חדשות חמות מהערוץ. זוהי הפעם הראשונה שמסופק עולם תכנים סלולאריים מלא הממותג MTV והדבר מתבצע בשיתוף חברת IMH, בבעלות דן רון וקבוצת מפל תקשורת. IMH פועלת כנציגתו של תאגיד Viacom (מפעיל ערוצי רשת MTV), ומתמחה בבניית תוכניות שיווק ומכירות לקהל המטרה של התאגיד.
טיסות Esc לאילת
במסגרת שיתוף הפעולה בין Esc וחברת התעופה "ישראייר" תמותג טיסה שבועית לאילת כ"טיסת אסקייפ" וכמיטב מסורתו הקצרה, אך הבועטת של המותג, תהיה זו טיסה מהסרטים...
במסגרת שיתוף הפעולה שימשך עד לסוף חודש דצמבר, תמותג טיסה אחת בשבוע, ביום שבת, בקו ת"א-אילת כטיסת Esc.
מיתוג טיסת Esc לאילת, יכלול מגוון פעילויות: החל מהכרזות הומוריסטיות כבר בנמל התעופה שדה דב, וכלה בצוות הדיילים המיוחד, שיפעיל את הנוסעים במשחקים נושאי פרסים מתוך קולקציית הקיץ של Esc.
מנויי Esc, בתוספת שני חברים, ייזכו לטוס לאילת במחיר של 89 שקל בלבד. הורדת מחיר הטיסה לאילת ל- 89 שקל, תאפשר לצעירים אשר עד היום ידם הייתה משגת אך ורק נסיעה באוטובוס, לטוס לאילת.
גם באשקלון: בני הנוער והצעירים באשקלון, יוכלו לטעום את טעמו של הקיץ על-פי Esc כבר השבוע, במסיבת חוף ענקית אשר תתקיים ביום ה' הקרוב בחוף "דלילה" בעיר. האירוע הנו בשיתוף עיריית אשקלון והכניסה אליו תהיה חופשית. מיטב התקליטנים ינגנו מוסיקת דאנס והאוס עד לשעות הקטנות.