"הסוד הוא בניחוח"
הנקל סוד עולה בקמפיין טלוויזיוני למרכך הכביסה "סופט סוד" בעלות של כ-2 מיליון שקלים.
סידרת מרככי הכביסה "סופט סוד" הזוכה לפופולריות רבה בישראל, אוחזת בנתח של 24.6% משוק מרככי הכביסה.
חברת "הנקל סוד", המובילה בתחום מוצרי הכביסה בישראל, עולה בקמפיין טלוויזיוני למרכך הכביסה "סופט סוד", בעלות של כ-2 מיליון שקלים.
הקמפיין הטלוויזיוני שעולה בימים אלו בטלוויזיה בערוצים 2, 10 ו-24 יימשך כשלושה שבועות וילווה בסיסמא המוכרת "הסוד הוא בניחוח". הקמפיין הוכן על-ידי משרד הפרסום "יהושע TBWA " ויכלול 3 סרטונים באורכים של 7, 15 ו-25 שניות. רכישת המדיה נעשתה על-ידי "קראט מדיה 1".
הפרסומת מציגה סיטואציות שונות בהן אנשים מתענגים על מגוון הניחוחות של סדרת מרככי "סופט סוד". הסרטונים מעבירים לצופים מסר המבטא את היתרון החשוב ביותר עבור הצרכן ואשר מאפיין את סדרת המרככים - הניחוח המיוחד.
שרון סמרי, מנהלת שיווק הדטרגנטים ב"הנקל סוד" מציינת, כי אסטרטגיית הקמפיין מבוססת על מחקר שוק מקיף, אשר הוכיח כי צרכני "סופט סוד" נאמנים למוצר בשל תכונותיו כמרכך, אולם בעיקר בשל הניחוח ובשל כך גובשה הסיסמא המצליחה: "הסוד הוא בניחוח". עוד מוסיפה סמרי, כי "הנקל סוד" מקפידה על הניחוחות בסדרת סופט סוד - הריחות עוברים מחקר צרכני מקיף, ריכוז הבושם רב בהתאם לדרישת הצרכנים ואיכותו של המרכך גבוהה.
מנתוני אי. סי. נילסן (נכון ל-1-8/04) עולה כי חברת "הנקל סוד" אוחזת בנתח שוק של 22.4% עם המותג "סופט סוד" הממוקם במקום השני מזה שנים. שוק מרככי הכביסה בישראל נאמד בכ-183 מיליון שקלים והינו השני בגודלו בתחום הדטרגנטים.
- נתח שוק בכותרת הינו של אוגוסט 2004. (נילסן)