למעלה מ-40,000 צעירים בגילאי 12-18 השתתפו בשבוע ההשקה, שאורגן על-ידי חברת "אורנג'", לחשיפת מכשיר הסלולר הייחודי והחדש לצעירים פיליפס 530 באמצעותו ניתן להלחין באופן עצמאי "רינגטונים" מוסיקליים.
במהלך שבוע ההשקה, מידי יום, התקיימה תחרות בה השתתפו למעלה מ-300 מתמודדים על הלחנת ה"מיקס רינגטון" הטוב והמדליק ביותר. הזוכה קיבל במתנה מכשיר פיליפס 530. האירוע אורגן על-ידי חברת "סופר פוש" במתחם "סינמה סיטי". עלות הפקת ההשקה כ-500,000 ש"ח.
במרכז המתחם הוקמה עמדת DJ הכוללת מיקסר +2 נגני CD + מערכת הגברה רמקולים ועוד ובראשה הוצב DJ שהנחה את האירוע ומידי פעם חיבר למערכת ההשמעה את הלחנות ה"רינגטונים" של המתמודדים בתחרות. לרשות המתמודדים הוצבו דיילות עמדה שהסבירו על המכשיר, אופן השימוש, תכונותיו ועוד.