פריגת, המותג המוביל בישראל בתחום המיצים והמשקאות מבוססי הפרי, משיק קו אסטרטגי חדש אשר תחילתו בקמפיין פרסום המציג שפה תקשורתית חדשה. במהלך האסטרטגי מועברים המסרים החווייתיים של הנאה חושית, רגשית, טעימה, מפנקת וטבעית - הכי קרובה לדבר האמיתי -לטבע לאדמה ולנשמה.
המהלך מלווה בקמפיין פרסום, באמצעות משרד הפרסום טמיר כהן JWT, בהיקף של כ-7 מיליון ש"ח תחת הסיסמה: "כשמשקיעים מכל הלב מקבלים הרבה יותר" (בערוצים 2, 10, 24 ובקולנוע), וכן במגוון פעילויות שיווקית הכוללות דיול וקד"מ מסיבי בכל רחבי הארץ, אשר כל אלה מייצרים קישור והקבלה לטעם הטבעי וממחישים את חווית טעם הטבע.
צפריר גרנט, סמנכ"ל השיווק פריגת: "פריגת יוצאת במהלך אסטרטגי שמטרתו להעביר מסרים חווייתיים רגשיים המקשרים את המותג לעולם הטבע, כשהמסר המרכזי הוא: "כשמשקיעים מכל הלב מקבלים הרבה יותר". המותג פריגת שואב את היכולות מהכבוד שהוא רוכש לטבע, מהלמידה, מהבנת העוצמה והסודות של הטבע. היחסים ההדדיים - נתינת הנשמה לטבע - מאפשרים להבין ולקבל את הסודות של הטבע. פריגת אוהבים ומבינים את הטבע הכי טוב ובשל כך הטבע נותן לנו בחזרה. פריגת יודעים להוציא מהטבע יותר: את המיץ הכי מובחר, את הטעם הכי טוב, חוויה חושית מלאה של טעם הטבע - ככה זה שמשקיעים מכל הלב".
אסף איבניר, משנה לסמנכ"ל השיווק: "בחרנו להוביל מהלך אסטרטגי לאור מחקרים שביצענו וכחלק מרצונה של פריגת לשמור על בידול, חדשנות ומובילות בשוק המשקאות מבוססי הפרי בישראל, תוך הבלטת ערכי המותג המחובר לטבע. במסגרת המהלך אנו מתכננים לצאת במגוון רחב מאד של פעילויות ייחודיות שיבטאו את החיבור של פריגת לטבע לאורך כל השנה. דוגמאות לכך ניתן יהיה למצוא בפעילויות משותפות עם חברות ומותגים המזוהים עם הטבע וביניהם לדוגמא שת"פ עם אחת מהחברות המפיקות מפות טבע וטיולים, במסגרתו יערכו פעולות שיווקיות הקושרות בין המותג פריגת לבין מפות ייחודית המדגישות אתרי טבע. כמו כן, בכוונתנו להמשיך ולפתח טעמים חדשים ומעניינים ונפעל למתג את נקודות מכירה בהתאם לאסטרטגיית ולאווירה של טעם בטבע".
בינואר 2004 איחדה פריגת את מערך הפצת המיצים המצוננים והקפואים שלה עם החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה-קולה בע"מ). החברה שידרגה את מערך ההפצה עם הוספת 40 משאיות ממותגות פריגת ואת הנראות והזמינות בנקודות המכירה. כתוצאה מכך נרשמה עלייה בולטת במכירות המיצים של פריגת, שזינקו בשנה האחרונה בכ-30% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
על סרטון הפרסומת
הקבלה בין השקעה של אבא בילד מול ההשקעה שלו בפרדס
סרטון הפרסומת החדש של פריגת צולם בפרדסים של פריגת בקיבוץ גבעת חיים. הסרט מתאר הקבלה בין השקעה של אבא בילד שלו מול ההשקעה שלו בגידול וטיפוח הפרדס. ההקבלה מוצגת באמצעות 4 סיטואציות מקבילות שכל אחת מהן מראה את ההשקעה בילד ובמקביל - בפרדס. השיר שנבחר ללוות את הסרטון הוא: "אלוהים נתן לך במתנה" שהושר במקור על-ידי הזמר איתן מסורי.
על שוק המיצים והמשקאות הקלים
על פי הערכות שוק המיצים והמשקאות הקלים בישראל נאמד בכ-1.5 מיליארד ש"ח בשנה, כאשר חברת פריגת פעילה בכל הקטגוריות, החל מסירופים, דרך משקלים, נקטרים ועד למיצים הסחוטים והקפואים.
אודות פריגת
פריגת נמצאת בבעלות קיבוץ גבעת חיים איחוד 33.3% וקיבוץ גבעת חיים מאוחד 33.3% ומבשלות בירה ישראל (הנשלטת על-ידי קוקה-קולה ישראל) 33.3%.
תשלובת פריגת המעסיקה כ-450 עובדים, הוקמה ב-1942 עם ייסודו של מפעל "גת" בקיבוץ גבעת חיים והינה החברה המובילה בשוק בתחום המיצים הסחוטים, הנקטרים, הקפואים, הרכזים והמשקאות הקלים.