חברת דובק משיקה פעילות שיווקית למותג "נובלס" באחד הקמפיינים המושקעים ביותר שנראו בשוק הסיגריות וזאת בהשקעה של כ-3 מיליון ש"ח. הפעילות כוללת קמפיין פרסומי ואינטראקטיבי, דיילים, חידון נושא פרסים שבסופו ייבחר "מלך הקאלט", אתר אינטרנט, מופעים והקרנות סרטים בפאבים ברחבי הארץ.
הקמפיין ילווה בסלוגן: "נובלס לא כמו כולם" ופעילות השטח תנוהל על-ידי משרד קידום המכירות פרומרקט. משרד הפרסום שמעלה את הקמפיין הוא סדובסקי-ברלין.
במסגרת הקמפיין למותג נובלס, תפעיל דובק דיילים ורכבי שטח ממותגים ברחבי הארץ, אשר יחלקו הזמנות להקרנות סרטי קאלט ישראליים, בכל יום חמישי בפאבים ייחודיים ברחבי הארץ. בין הסרטים שיוקרנו: אלכס חולה אהבה, גבעת חלפון אינה עונה, מציצים, מבצע סבתא, צ'רלי וחצי, חגיגה בסנוקר ועוד.
במקביל, הוקם עבור המותג נובלס באמצעות פורטל נענע אתר אינטרנט אינטראקטיבי הכולל גלריית וידאו, פורום בנושאי סרטי קאלט ישראליים, תיעוד אירועים מהשטח, הפינה לשיפוט הקהל , סקר יומי, משפטי מחץ, מידע על האירועים בפאבים ותחרות ציטוטים וחיקויים - שבסופו יבחר "מלך הקאלט של ישראל לשנת 2005".
בחודש יולי יופקו 3 אירועי קיץ בחסות נובלס, בצפון הארץ, בדרום ובמרכז. במסגרת האירועים יוקרנו סרטי קאלט ולאחר מכן תתקיים מסיבת רוק ישראלית. המשתתפים בתחרות "מלך הקאלט", אשר ענו נכונה על השאלות יקבלו הזמנות לאירועים. בכל אחד מהאירועים יבחרו 10 משתתפים, אשר יעלו לשלב הגמר שיתקיים באירוע המרכזי.
אירוע הקיץ המרכזי יתקיים בחוף מציצים בתל-אביב, מסיבת ריקודים עד אור הבוקר, הופעת אומן אורח והקרנת הסרט הישראלי הזוכה שיבחר על-ידי גולשי האינטרנט. במהלך הערב תתקיים תחרות "מלך הקאלט" של נובלס, לזוכה שיוכל לצרף 4 מחבריו תוענק חופשה מדהימה בחופי סיני.