וולה, מובילת קטגוריית צבעי השיער בישראל, עולה בקמפיין טלוויזיוני חדש לסדרת צבעי השיער "ויוה" תחת הסיסמא: "יותר צבע יותר כייף".
הקמפיין, שהופק על-ידי משרד הפרסום גלר נסיס, יעלה לאוויר באמצע חודש יולי בכל הערוצים המסחריים למשך חודש וחצי.
ליטל אשר, יועצת מדעית בחברת פרוקטר אנד גמבל מוסרת: "סדרת צבעי השיער "ויוה", מעניקה מענה מושלם לצורכי השיער הישראלי ומבטיחה צבע מלא חיים וברק שהינו עמיד גם בשמש של הקיץ בישראל. אנו מאמינים, כי הקמפיין החדש יחזק את מנהיגותה של וולה בשוק צבעי השיער וימשיך את מגמת הצמיחה של החברה".
קמפיין "ויוה" שישודר בישראל, הינו עיבוד של הקמפיין ל "ויוה" מחו"ל. במרכז הקמפיין מוצגות נשים אופנתיות, צעירות ומודרניות בסיטואציות יומיומיות, בחנות נעליים, בחנות תכשיטים ובחוף הים.
"ויוה" היא ערכת צבע הכוללת בקבוק של "מחייה צבע" (Color Vitalizer) ייחודי לויוה. היא מתאפיינת בצבעים אופנתיים המעניקים לשיער ברק וחיוניות.
שוק צבעי השיער בישראל
על-פי נתוני נילסן לדצמבר 2004 (כספי), מגלגל שוק צבעי השיער 68 מיליון שקל בשנה. את קטגוריית צבעי השיער בישראל, מובילה וולה עם נתח שוק של 47% (כספי). שחקנים נוספים בתחום הם לוריאל עם נתח של 22%, נטורל פורמולה ואינדולה עם נתח שוק של 11% כל אחת.
במרס 2003 רכשה פרוקטר & גמבל את הבעלות ו-80% ממניות השליטה בחברת וולה העולמית תמורת 5.6 מיליארד אירו. כתוצאה מהעסקה הפכה פרוקטר אנד גמבל למשווקת העולמית של מוצרי וולה. בישראל, פרוקטר & גמבל משווקת את מוצרי וולה המיוצרים על-ידי חברת אינטרקוסמא לשוק הקמעונאי, החל מ-1 ביולי 2005.