חברת דאבל פיוז'ן (Double Fusion) השלימה סבב גיוס בסך 10מיליון דולר מהקרנות JVP ואקסל פרטנרס. החברה גייסה לתפקיד המנכ"ל את ג'ף גרבר, שניהל קודם לכן את "יאהו משחקים". גרבר הצטרף לדירקטוריון החברה ועמו גם הארי נליס וברוס גולדן מאקסל פרטנרס ואלון בלוך מ-JVP. יו"ר החברה הוא אלי וורטמן, מנכ"ל JVP סטודיו.
דאבל פיוז'ן פיתחה תשתית לפרסום דינאמי במשחקי מחשב באמצעות שילוב מודל הפרסום האינטרנטי במשחקים, המאפשר למפרסמים לעדכן את התכנים במשחקים באופן גמיש לפי זמן, נושא וז'אנר. התכנים הפרסומיים משולבים במשחקי המחשב ובמשחקי וידיאו ופונים לפלח של קהלים בגילאי 34-18, שהם מקהלי היעד הנחשקים ביותר עבור המפרסמים. דאבל פיוז'ן היא אחת משתי החברות המובילות בעולם את תחום הפרסום על-גבי משחקי מחשב.
דאבל פיוז'ן הוקמה כחברת חממה לפני פחות משנה וחצי והיא החברה הראשונה הזוכה למימון הון סיכון גדול בתוך זמן קצר כל כך. אלי וורטמן, יו"ר דירקטוריון דאבל פיוז'ן ומנכ"ל JVP סטודיו, ציין כי "הגיוס הוא הוכחה כי מודל החממה המנוהלת על ידי יזמים סדרתיים לצדה של קרן הון סיכון עובד - ויוצר ערך למשקיעים בתוך זמן קצר".
בנוסף, החברה משלבת במשחק שטחי פרסום כמו שלטים ומודלים תלת-מימדיים, המעודכנים באופן שוטף על-ידי התקשרות עם שרת הפרסומות של דאבל פיוז'ן, ומשנים את תוכנם בהתאם לסוג המשחק שבו משחק המשתמש ולדרך השימוש שלו במשחק.
הפיתוח של דאבל פיוז'ן מאפשר הגדלה של עוגת הפרסום במשחקי מחשב ושמירה על עדכניות המסרים הפרסומיים. בכך מגדילה החברה את ההחזר על ההשקעה בפרסום, ומאפשרת לבעלי הזכויות במשחקים ליהנות מהכנסות שוטפות מעבר למכירת המשחק.
ג'ף גרבר, המנכ"ל החדש של דאבל פיוז'ן, מביא עמו ניסיון של 10 שנים בתעשיית האינטראקטיב, כמנכ"ל פעילות אלקטרוניק ארטס בסין, מייסד תאגיד מיוז קורפוריישן ומנכ"ל "יאהו משחקים". במסגרת תפקידיו הוא התווה אסטרטגיה עסקית והיה אחראי על יצירת תכנים, פיתוח עסקי, ומכירת פרסום באתר.
וורטמן ציין כי "במהלך השנה וחצי האחרונות דאבל פיוז'ן שיפרה את הטכנולוגיה, גיבשה צוות מכירות והוכיחה את המודל באמצעות מחקר וניסוי עם פרטנרים נבחרים, ביניהם פרוקטור & גמבל, אי-ביי ונילסן אנטרטיינמנט. מינויו של מנכ"ל כג'ף גרבר הוא צעד מלהיב לכיוון התפתחות וצמיחה. הניסיון שמביא עמו גרבר מתפקידיו ביאהו משחקים יתרום בהובלת דאבל פיוז'ן לשלב הבא בתעשיית עתירת פוטנציאל זו".
גרבר ציין כי "תעשיית משחקי האינטראקטיב צמחה באופן דרמטי במהלך חמש השנים האחרונות, והמפרסמים לוטשים עיניים לחדור לפלטפורמה הזו. המודל המסורתי של הפרסום אינו אפקטיבי להשגת קהל הצעירים והמשווקים מודעים לכך ומתמרנים תקציבי פרסום לפלטפורמות החדשות".
הארי נליס, שותף באקסל פרטנרס אמר כי "משחקי וידיאו הפכו לבעלי נוכחות קבועה בתרבות, והרחבת מקור הרווח באמצעות הכנסת שוק הפרסום לתחום הוא הגיוני ומתבקש. אנחנו שמחים על ההזדמנות לעבוד עם דאבל פיוז'ן ולמצבה כשחקן מוביל".
אודות JVP
JVP היא קרן השקעות מובילה המתמקדת בחברות צעירות. הקרן משקיעה בתחומים כגון תכנה ארגונית, רשתות, מובילים-למחצה, תקשורת ותשתית סלולרית. הקרן מנהלת כ-680 מיליון דולר, ומשרדיה ממוקמים בירושלים, בניו-יורק, בלונדון, בטוקיו, ובשנחאי. הקרן ממנפת את פרישתה הבינלאומית, את מומחיותה הרחבה ואת בסיס ההון הניכר שלה כדי לבנות חברות בעלות הפוטנציאל לעצב את פניהם של שווקים בין לאומיים ולשלוט בהם.
אודות אקסל פרטנרס
אקסל פרטנרס היא קרן ותיקה המתמחה בתחומי אינטרנט, תוכנה ונטוורקס, המנהלת סכומים של למעלה מ-3 מיליארד דולר. חברות הפורטפוליו של אקסל ייצרו למעלה מ-100 מיליארד דולר בהנפקותיהן. לאקסל היסטוריה של טיפוחן של חברות מגדירות תחום, כמו אג'יל, AMCC, ארופוינט, פאונדרי, מקרומדיה, פורטל, פוליקום/פיקצ'ר-טל, וריטאס וריל נטוורקס.
אודות דאבל פיוז'ן
דאבל פיוז'ן הוקמה בשנת 2004 בידי גיא בן דב, יזם בתחום המדיה האינטראקטיבית, וד"ר הלל רום, מומחה לטכנולוגיית תלת מימד, ממייסדי חברת 3dMe. יו"ר החברה ומייסד נוסף הוא ג'ייקוב נר דוד שהקים את חברת דלתא3, וממייסדי הקרן ג'רוזלם קפיטל. החברה מציעה ליוצרי משחקי מחשב ערוץ ליצירת מקור רווח נוסף על-ידי מכירה של פרסום המוטמע בתוך המשחק. החברה ממוקמת בירושלים ובקליפורניה, ומעסיקה 12 עובדים.