כמו בכל שנה גם השנה, תפנה אליכם חברת שטראוס בערב ראש השנה באמצעות מודעות ענק שתפרסם בעיתונות החרדית ותאחל לכם שנה טובה ומתוקה. אתם תטו לחשוב שהאיחולים הם ג'נטלמנים ונעשים על-פי כל גינוני הטקס ה'יקי' של משפחת שטראוס העומדת בראש הקונצרן, ושאחריהם יש לכם סיבה טובה להמשיך ולהיות נאמנים למוצרי החברה המכבדת את הציבור החרדי ובעיקר למילקי המתוק הממכר. אבל מתברר, שמתחת לקצף של המילקי מסתתרת לה לא מעט דו-פרצופיות ויחסי שטראוס והציבור החרדי מתגלים כ"כדי בזיון וקצף".
לא תקראו על זה במקום אחר. העיתונות החרדית ה"מגויסת", שגם בערב ראש השנה, אינה מאמינה כנראה שמזונותיו של האדם קצובים לו מראש השנה עד ראש השנה, ממשיכה להסתנוור מהשוחד הפרסומי ומעלימה מידע חיוני מציבור הקוראים. בעוד שבעבר, חברה הפוגעת בצפור נפשו של הציבור החרדי, היתה מוקעת על-ידו, הכשר המהדרין היה נשלל ממנה ומוצריה היו נאסרים, עיין ערך מודעות הקופים של 'פפסי' בזמנו, הרי שחברות מובילות היום יכולות לעשות את רווחיהן מהציבור החרדי ולהפנות את הרווחים האלה למטרות הפוגעות ברגשות ציבור זה ובלבד שהם יפנו חלק מהם ל... פרסום בעיתונות החרדית.
זה מה שקורה בימים אלה עם שטראוס. הציבור החרדי מהווה 8% מכוח הקניה של חברה זו. וזה הרבה מאד. אבל בסוכות הקרוב, היא עומדת לקחת סכום שנצבר במהלך השנה ולהשקיע אותו ב... מצעד תועבה. ואתם חשבתם עד היום ש'מילקי' הוא בכלל דבר מתוק.
לעומת העיתונות החרדית, העיתונות החילונית נוהגת ביושר ציבורי כשמדובר באינטרסים הצרכניים של קוראיה, והם נחשבים בעיניה יותר משטחי הפרסום הגדולים שרוכשות אצלה החברות המובילות בישראל. בפרשה אחרת שנקשרה בזמנו בשטראוס לפני שנתים לערך, יצאה התקשורת בגלוי כי המילקי של שטראוס מכיל עצמות מן החי. הידיעה התייחסה ל'ג'לטין' המעורב במילקי. בעקבות הפרסום ירדו מכירות מילקי פלאים, לא מסיבה כשרותית אלא מסיבות של גועל.
באותם ימים כבר היה לשטראוס פיתרון, שיכל לחלץ אותה מהמערבולת השיווקית הקשה שאליה נקלעה בעקבות הגילוי הזה. יחד עם מחלבת 'אביב' בנתיבות, היא פיתחה מילקי כשר למהדרין שבו הוחלף הג'לטין העשוי מן החי הלא כשר, בחומר אחר שקיבל הכשר למהדרין. אבל שטראוס העדיפה שלא לגלות לציבור החילוני על הפיתוח החדש. הכנסת המוצר הכשר יותר, עם תחליף הג'לטין גם לנקודות המכירה בציבור החילוני, היה מחייב אותה להתחלק ברווחים עם המחלבה בנתיבות והיא העדיפה להשאיר את רווחי המילקי - מוצר הדגל שלה, בציבור הכללי, לעצמה.
האסטרטגיה שלה אמרה כי מוטב לעכב את השקת מילקי למהדרין ללא הג'לטין לציבור החרדי, ובלבד שלא יתגלה הדבר לציבור הקונים החילוני.
הזיכרון החלש של הישראלי סייע לחברת שטראוס לעבור את המשבר ההוא. עכשיו, כעבור כמעט שנתיים מאותו פרסום, מעמיקה שטראוס את החדירה של המילקי בציבור החילוני וכיצד עושים זאת? - בצעד פרסומי מקומם שיש בו משום בעיטה בנאמנות של הציבור החרדי - מימון מצעד תועבה בתל אביב בעיצומו של חג הסוכות.
מדובר במצעד, שכמו הג'לטין במילקי, גם הוא יבוא מארצות העמים. תואמיו של מצעד התועבה הזה מתקיימים בברלין שבגרמניה, שם הגו אותו, בוינה ובסן פרנסיסקו. מילקי נותנת חסות ענק למצעד התועבה ושמו של המצעד הזה הוצמד לשם המסחרי שלה - מילקי. שטראוס תשקיע במצעד לא פחות ממיליון וחצי שקל. השותפות של חברה זו למיזם הפוגעני יהיו מועדוני ההוללות הגדולים בישראל.
מצעד התועבה יצא אומנם ביום שישי לפני הצהרים לדרכו, אבל בסיומו אמור להיערך בתום המסלול מופע ענק על גבול יפו תל אביב, שבשנים קודמות נמשך על-פי הדיווחים אל תוך השבת. אבל החשש מחילול השבת החמור כשלעצמו, הופך לשולי כשמדובר בשטראוס ובמילקי שלה, במימון מצעד התועבה עצמו.
בעקבות הגילוי הבלעדי ב'ארבע כנפות' על המצעד הממומן על-ידי מילקי של שטראוס, יצא הרב אמנון יצחק בערב ראש השנה בקריאה לציבור שומעי ליקחו והחפצים לעשות סייג משותפות לדבר עבירה: להימנע ממוצרי שטראוס ומילקי ולא לתת יד עקיפה למימון מצעד התועבה.
דובר שטראוס מחלבה מסר בתגובה, כי "כמו בשנים קודמות תנובה עם יופלה וחברות אחרות שנתנו חסות למצעד, החליטה גם שטראוס מחלבות להיות אחת מנותנות החסות למצעד השנה שמיועד לבני נוער המבקשים לשמוח ולהינות מפסטיבל סוף קיץ מרענן. יצוין, כי חלילה המצעד לא ייערך בחג או חלילה יהיה בו חילול שבת. אנו בשטראוס מחלבה מכבדים את החג בהצדעה ובכבוד".
