הבחור החדש בשכונה

בשנה הזאת, שנת 2005 המסתיימת עלינו לטובה(?) נחגג ברוב פאר והדר (ככל הניתן) עשור לאינטרנט בישראל, שעבר דרך ארוכה מאז התחיל כמחשבים גדולים ומסורבלים בעיקר במעבדות למינהם במוסדות אקדמיים עד אשר הפך לכלי זמין כמעט לכל אדם ומשפחה במעמד בינוני לפחות. לא הייתי רוצה להתעסק בהיבטים פסיכולוגיים, סוציו-אקונומיים וכד' של האינטרנט, אלא דווקא ההיבט התקשורתי. עד פריצת האינטרנט לחיינו (בפורמט המסחרי) בשנות ה-90, שלטו מספר גורמים בזירת תקשורת ההמונים: עיתון - הוותיק מכולם וגם הממוסד ביותר, הרדיו - שפרץ בתחילת המאה ה-20 והיה כלי תקשורת מהיר ביותר, הטלוויזיה - שהגיעה במחצית המאה ה-20 והחלה לעלות במדד הפופולריות וכן הספר והקולנוע. והנה, תראו, תוך מספר שנים מועט ביותר, הבחור החדש הזה, בעל היומרות הגבוהות מצליח לנגוס חלקים משמעותיים מהיריבים הוותיקים כמעט בלי מלח. אולם, זה לא ממש מקרי. לאינטרנט היו מספר יתרונות שלאחרים לא היו: 1) מהיר: אומנם גם הרדיו והטלוויזיה מהירים גם כן, אולם האינטרנט יכול בכל רגע נתון להעלות כתבות חדשות ומבזקים למינהם. 2) חינם: לעומת העיתון וכן הכבלים והלווין, האינטרנט חינם. למעט תשלום חודשי לספקית אינטרנט, אין צורך בתשלום נוסף 3) פילוח: האינטרנט הפך לכלי שיכול להיות גם כלי פרטי ומפולח. כל אדם שמעוניין להקים אתר מסוים בתחום מסוים. יכול להקים אותו ולפנות אל קהל היעד שלו. דבר זה מועיל/הועיל למפרסמים. אל תקלו ראש בעניין הפרסום, אני מניח שכל אחד חווה את עניין "הפופ-אפים" או "הבאנרים", אותן פרסומות קופצות - זה הכלי כמעט מושלם למפרסמים. יש לך קהל יעד מוגדר, אתה מפרסם באתר מתאים, ורק צריך להמתין לכסף שיבוא. אותן יתרונות הביאו לכך, שכלי תקשורת ממוסדים (למעשה, כל ערוץ טלוויזיה, תחנת רדיו או עיתון) החלו להקים אתרי בית משלהם. חלקם אף העלו תכנים בתשלום, שמכניסים כסף רב לאותם כלי תקשורת. עד כאן העניין הפרסומי-שיווקי, ומה עם העניין התקשורתי. בחלוף הזמן, התייחסו (ועדיין מתייחסים) אל האינטרנט כאל כלי תקשורת יעיל, מהיר ואף טוב (אך לפעמים שובב). זה מתחיל בכך שישנם אתרים שמטרתם הייתה רק להשיג "סקופים" והמושג "הצלבת מידע" הייתה משנית לחלוטין. המשיך בכך שפורומים מסוימים, בלוגים ואתרי אינטרנט למינהם לא היו אובייקטיבים בכלל וכלה במחסור בולט בעריכה כלשהי, צנזורה שתמנע מאיתנו תמונות זוועה. למרות אותן מגרעות, ניתן לראות שיפור באיכות התוכן ובכמות המובאת באינטרנט כיום: כמות הבלוגים ודומיהם גדלה (הפודקאסטינג, פליקר ווידיאוקאסט), איכויות הדיון בפורומים השתפרה וישנם אתרים איכותיים גם באינטרנט. כמו שידוע לכם, האינטרנט הוא לא רק קזינו, סקס ובמה לביזאר העולמי, הוא גם מקום שבו התוכן לא יורד ברמתו גם מכלי תקשורת אחרים וותיקים. הוא אומנם הבחור החדש בשכונה, אך הוא יכול להתמודד בכבוד נגד כל אחד. רק יש לי בקשה אחת. שהאינטרנט יעבור את תקופת גיל ההתבגרות שלו, ויתחיל להיות אחראי למעשיו. חכו, זה יבוא בקרוב.